ยอดจัดส่งสมาร์ทโฟนทั่วโลกร่วงลงเป็นประวัติการณ์ถึง 22% — นักวิเคราะห์เตือนว่า 'สถานการณ์ที่เลวร้ายที่สุดยังมาไม่ถึง'

ตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกเผชิญกับภาวะตกต่ำอย่างที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน

แม้ว่ากระแสความนิยมของผู้บริโภคจะดูแข็งแกร่งสำหรับอุปกรณ์ระดับไฮเอนด์ เช่น iPhone 18 Pro ที่เพิ่งเปิดตัว และ iPhone Duo ที่ล้ำสมัย แต่ตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกโดยรวมกำลังประสบกับภาวะตกต่ำอย่างรุนแรง จากข้อมูลการวิจัยตลาดล่าสุดของ IDC พบว่า ยอดการจัดส่งสมาร์ทโฟนทั่วโลกลดลงอย่างน่าตกใจถึง 22% เมื่อเทียบกับปีต่อปีในไตรมาสที่สามของปี 2026 ซึ่งนับเป็นการลดลงในไตรมาสเดียวที่มากที่สุดเท่าที่นักวิเคราะห์เคยบันทึกไว้ ตอกย้ำวิกฤตที่กำลังทวีความรุนแรงขึ้น ซึ่งเกิดจากต้นทุนชิ้นส่วนที่พุ่งสูงขึ้นและห่วงโซ่อุปทานที่ตึงตัว

ปัจจัยหลัก: วิกฤตหน่วยความจำที่เกิดจาก AI

ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมชี้ให้เห็นโดยตรงถึงวิกฤตหน่วยความจำและ RAM ที่รุนแรง ซึ่งเกิดจากการขยายตัวอย่างรวดเร็วของโครงสร้างพื้นฐานปัญญาประดิษฐ์ (AI) เนื่องจากศูนย์ข้อมูลและเทคโนโลยี AI แข่งขันกันอย่างดุเดือดเพื่อแย่งชิงชิ้นส่วนเซมิคอนดักเตอร์ ต้นทุนหน่วยความจำจึงพุ่งสูงขึ้นประมาณ 350% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว

ภาวะเงินเฟ้อที่รุนแรงนี้ส่งผลกระทบอย่างหนักต่ออัตรากำไรของผู้จำหน่าย ทำให้ผู้ผลิตรายใหญ่ต้องผลักภาระต้นทุนที่เพิ่มสูงขึ้นไปยังตลาดผู้บริโภค

การวิเคราะห์ส่วนแบ่งการตลาด: ผู้ผลิตรายใหญ่รับมือกับพายุอย่างไร

ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายใหญ่ทั้งหมดต่างประสบกับการปรับลดปริมาณการจัดส่งลง Samsung และ Apple ยังคงครองตำแหน่งสูงสุดในไตรมาสที่ 3 ปี 2026 ด้วยยอดจัดส่ง 57.8 ล้านและ 57.3 ล้านเครื่องตามลำดับ แต่ทั้งสองแบรนด์ยังคงเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงที่ลดลงเมื่อเทียบกับปีที่แล้วที่ -5.8% และ -4.0% ในขณะเดียวกัน แบรนด์อย่าง Xiaomi, OPPO และ vivo เผชิญกับการหดตัวที่รุนแรงกว่า 29% ถึง 34% ในปริมาณการจัดส่ง เนื่องจากผู้ซื้อในกลุ่มราคาประหยัดและระดับกลางลดการใช้จ่ายลง

สิ่งนี้หมายความอย่างไรสำหรับผู้บริโภคและการอัปเกรดในอนาคต

ด้วยราคาหน่วยความจำที่ยังคงเพิ่มสูงขึ้น ผู้บริโภคจึงรู้สึกถึงผลกระทบทางการเงินโดยตรง

การเปิดตัวอุปกรณ์รุ่นใหม่ที่โดดเด่น รวมถึง iPhone 18 Pro ซีรีส์และ Samsung Galaxy S26 ต่างก็มีราคาสูงขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ส่งผลให้ผู้บริโภคทั่วไปเลือกที่จะใช้โทรศัพท์มือถือเครื่องเดิมนานขึ้นแทนที่จะอัปเกรดบ่อยๆ นักวิเคราะห์ในอุตสาหกรรมเตือนว่า การฟื้นตัวของตลาดอาจไม่เกิดขึ้นจนกว่าจะถึงปี 2028 ทำให้การซื้ออย่างชาญฉลาดและการคว้าโอกาสในดีลเทคโนโลยีเชิงกลยุทธ์มีความสำคัญมากกว่าที่เคย