أُمرت شركة جوجل بدفع 23 مليون يورو لقناة M6 في نزاع حول الإعلانات عبر الإنترنت

يُجسّد قرار قضائي جديد التوترات القائمة بين مجموعات الإعلام وعمالقة الإعلان. فبحسب ما أفادت به وكالة فرانس برس، أصدرت محكمة باريس التجارية مؤخرًا حكمًا في نزاع بين مجموعة M6 وشركة جوجل في سوق الإعلانات الإلكترونية. وأمرت المحكمة الشركة الأمريكية العملاقة بدفع ما يقارب 23 مليون يورو كتعويضات لمجموعة M6، بالإضافة إلى 230 ألف يورو كأتعاب قانونية، وهو قرار تطعن فيه جوجل بالفعل. وقضت المحكمة بأن جوجل فضّلت منصتها الخاصة، جوجل أدز، عند تخصيص مساحات إعلانية، على حساب المنصات المنافسة. ووفقًا للحكم، فإن هذه الممارسات أضرت بالجهات الخارجية في هذا السوق، ما يُعدّ تشويهًا للمنافسة. وسرعان ما ردّت جوجل على القرار بإعلان نيتها استئنافه. وفي بيان لوكالة فرانس برس، قال متحدث باسم الشركة إن المجموعة "تختلف بشدة" مع الحكم الذي وُصف بأنه "غير متناسب". وتعتقد الشركة أن الملاحقة القضائية تستند إلى سوء فهم لقطاع تصفه بأنه شديد التنافسية ومتطور باستمرار. وهو قرار تدعمه عدة عقوبات سابقة. استندت المحكمة في قرارها إلى عدة سوابق قضائية سابقة ضد جوجل في مجال الإعلان عبر الإنترنت، بما في ذلك غرامة قدرها 220 مليون يورو فرضتها هيئة المنافسة عام 2021، والتي كانت قد اتهمت المجموعة بتفضيل تقنياتها الإعلانية الخاصة. كما أثر قرار أوروبي صدر مؤخرًا، بتغريم جوجل 2.95 مليار يورو، على تحليل المحكمة. ووفقًا لشركة مايند ميديا، فقد أتاح هذا القرار الأوروبي تمديد فترة المخالفة التي نُظر فيها في القضية. رغم أن هيئة المنافسة أوقفت الفترة المتنازع عليها في عام 2020، إلا أن المحكمة رأت أن هذه الممارسات استمرت حتى عام 2022، مما زاد تلقائيًا من قيمة التعويض. وقد أثار هذا التنظيم لعمالقة التكنولوجيا ردود فعل سياسية، لا سيما في الولايات المتحدة حيث انتقد دونالد ترامب القرار الأوروبي، في ظل التوترات المحيطة بالقواعد المفروضة على الشركات الأمريكية الكبرى. وتتعرض جوجل لضغوط في سوق الإعلانات... وتُعد هذه القضية جزءًا من سياق أوسع من التحديات التي تواجه ممارسات جوجل في سوق الإعلانات الرقمية. وفي الولايات المتحدة، تلاحق وزارة العدل المجموعة أيضًا للاشتباه في احتكارها لهذا القطاع الاستراتيجي. وتتهم السلطات الأمريكية الشركة بالسيطرة على عدة حلقات في سلسلة الإعلانات الرقمية. وفي فرنسا أيضًا، لم تكن الدعوى القضائية التي رفعتها M6 معزولة، حيث رفعت العديد من المجموعات الإعلامية دعاوى قضائية مماثلة، لاعتقادها بأنها تضررت من تقنيات جوجل الإعلانية...