في مواجهة جوجل، تجري شركة Qwant تجارب على الذكاء الاصطناعي الذي يدفع لناشري الأخبار.

بين الردود المباشرة المدعومة بالذكاء الاصطناعي من جوجل وبرامج الدردشة الآلية مثل ChatGPT، تتطور أنماط الاستخدام، لكن هذا يثير أيضًا تساؤلًا: مسألة التعويض عن المحتوى المستخدم لتدريب هذه الأدوات أو تغذيتها.

في هذا السياق، أعلن محرك البحث الفرنسي Qwant عن إطلاق تجربة مع العديد من وسائل الإعلام الرئيسية ودور النشر، بهدف اختبار ميزة الذكاء الاصطناعي التوليدية المدمجة في محرك البحث... مع تطبيق نموذج لتقاسم الإيرادات مع أصحاب الحقوق.

"الاستجابة السريعة"، ميزة الذكاء الاصطناعي من Qwant

مثال عملي على "إجابة سريعة" - المصدر: Qwant

تتمحور هذه التجربة حول ميزة تُسمى "الإجابة السريعة". وتحديدًا، تظهر الإجابة في أعلى نتائج البحث على شكل مربع يحتوي على ملخص مُولّد بواسطة الذكاء الاصطناعي، بالإضافة إلى معلومات سياقية.

يشبه هذا المبدأ إلى حد كبير ميزة "نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي" من جوجل، والتي تُركّب المعلومات من الويب لتقديم إجابة سريعة. ومع ذلك، يكمن الاختلاف في الطريقة التي اعتمدها محرك البحث Qwant. لإنتاج هذه الملخصات، يعتمد محرك البحث الفرنسي على نموذج لغة Mistral، الذي يُحلل العديد من المصادر الشريكة قبل توليد الإجابة، وذلك للتحقق من المعلومات وتحسين موثوقيتها.

يشارك حاليًا نحو عشرين منفذًا إعلاميًا في هذه التجربة، من بينها صحف لو فيغارو، ولي زيكو، وأويت فرانس، ولو باريزيان، وباريس ماتش، وإذاعة آر إم سي بي إف إم، وفرانس ميديا موند، بالإضافة إلى مجموعة إيبرا الصحفية الإقليمية. بدأ المشروع في يناير/كانون الثاني، ومن المقرر أن يستمر تسعة أشهر، بهدف رصد الاستخدام وقياس القيمة التي تُضيفها هذه الخاصية. كما يجري النظر في نموذج أعمال بنسبة 50/50. ويتعلق الجانب الآخر من هذه المبادرة مباشرةً بعائدات المحتوى. فعلى عكس بعض الجهات الرقمية المتهمة بالاستحواذ على القيمة الناتجة عن المحتوى الصحفي، بدءًا من جوجل، تُقدم كوانت نموذجًا لتقاسم الإيرادات. تُدرّ الإعلانات المعروضة في مساحة "الإجابة السريعة" إيرادات تُقسم بالتساوي بين كوانت وشركائها من الناشرين. كما تستفيد المنافذ الإعلامية من الشفافية فيما يتعلق باستخدام محتواها في الإجابات المُولّدة بواسطة الذكاء الاصطناعي. ووفقًا لأوليفييه أبيكاسيس، الرئيس التنفيذي لشركة كوانت، يهدف هذا النهج إلى بناء "نموذج بنّاء للنظام البيئي" وتطوير ابتكارات أكثر شفافية. تؤكد الشركة أيضاً على سيادتها التكنولوجية، معتمدةً على التقنيات الأوروبية. بالنسبة للمنظمات التي تمثل الناشرين، قد يفتح هذا النهج آفاقاً جديدة. يعتقد مارك فوييه، رئيس تحالف الصحافة العامة، أن هذه التجربة توفر، ولأول مرة، رؤية واضحة لاستخدام المحتوى في الاستجابات التي يُولدها الذكاء الاصطناعي. إذا اعتُبرت النتائج مُقنعة في نهاية مرحلة الاختبار، فقد تُساهم هذه المبادرة في إعادة تعريف العلاقة بين محركات البحث والذكاء الاصطناعي ووسائل الإعلام.