يوتيوب يزيح ديزني عن عرشها ويصبح المجموعة الإعلامية الرائدة في العالم

بعد عشرين عامًا من إطلاقه، أصبح يوتيوب عملاقًا لا غنى عنه في المشهد الإعلامي العالمي. لطالما نُظر إليه كمنصة بسيطة لمشاركة الفيديوهات، إلا أن الشركة التابعة لشركة ألفابت قد غيّرت نموذج أعمالها تدريجيًا لتنافس كبرى شركات الترفيه. وتُظهر أحدث التقديرات المالية هذا التحوّل. فبحلول عام 2025، من المتوقع أن يحقق يوتيوب إيرادات تفوق إيرادات العديد من الاستوديوهات الراسخة، بما في ذلك شركة والت ديزني. يعكس هذا التطور تغييراً عميقاً في كيفية استهلاك الجماهير للمحتوى وكيفية تخصيص المعلنين لميزانياتهم الإعلانية...

منصة تتجاوز ديزني في الإيرادات

كما ورد في هوليوود ريبورتر، ووفقاً لتقديرات شركة التحليل موفيت ناثانسون، حقق يوتيوب ما يقرب من 62 مليار دولار من الإيرادات في عام 2025. يتجاوز هذا المبلغ قليلاً 60.9 مليار دولار أمريكي، وهو المبلغ الذي حققته شركة والت ديزني في قسم الإعلام.

لا تزال الإعلانات المحرك الاقتصادي الرئيسي للمنصة، ومن المتوقع أن تصل إلى ما يقارب 40.4 مليار دولار أمريكي في عام 2025، متجاوزةً بذلك إجمالي عائدات الإعلانات لعدد من الاستوديوهات الكبرى مثل باراماونت غلوبال ووارنر بروس ديسكفري.

يمثل هذا التحول قطيعة رمزية، حيث هيمنت هذه الاستوديوهات لعقود على صناعة الترفيه بأفلامها ومسلسلاتها التلفزيونية ذات الميزانيات الضخمة. أما اليوم، فقد تحول الوضع نحو المنصات الرقمية حيث يقضي الجمهور، وخاصة المشاهدين الأصغر سناً، وقتاً أطول.

نموذج يعتمد على المبدعين بدلاً من نموذج يعتمد على الاستوديوهات

يرتكز نجاح يوتيوب على نموذج مختلف جذرياً عن نموذج شركات الإعلام التقليدية. بينما تستثمر الاستوديوهات مبالغ طائلة في إنتاج المحتوى وتوزيعه، تعتمد المنصة على ملايين المبدعين الذين يغذّون مكتبة فيديوهاتها يوميًا. يتيح هذا النهج لـ YouTube توليد نشاط هائل مع الحد من تكاليف الإنتاج. وتُكمّل عائدات الإعلانات والاشتراكات هذا النموذج. تقدّم المنصة خدمات مثل YouTube Premium وYouTube Music وYouTube TV. يُمثّل هذا التنوّع أكثر من 20 مليار دولار من الإيرادات الإضافية. وهو يُقرّب المنصة من نموذج منصات البث مثل Netflix، مع الحفاظ على النفوذ الإعلاني الهائل الذي جعلها ناجحة. تقييم هائل محتمل... من جانبهم، يُقدّر المحللون أنه إذا أصبح YouTube شركة مستقلة، فقد يصل تقييمه إلى ما بين 500 و560 مليار دولار. سيضع هذا التقدير المنصة في صدارة العديد من منصات البث، بما في ذلك نتفليكس.

مع هذه الأداءات المالية وقاعدة مستخدميها الضخمة التي تتجاوز التلفزيون، يؤكد يوتيوب مكانته كركيزة أساسية في النظام الرقمي. يوضح هذا المسار التحول السريع الذي يشهده قطاع الإعلام في ظل صعود المنصات...