يتراجع التفاعل على منصتي إنستغرام ولينكدإن، لكن بعض الشبكات الأخرى لا تزال صامدة.

يشعر المبدعون والعلامات التجارية أحيانًا بأن منشوراتهم تولد تفاعلات أقل من ذي قبل على وسائل التواصل الاجتماعي، وقد يتوافق هذا الشعور مع حقيقة تقيسها البيانات.

في الواقع، يسلط تحليل يستند إلى أكثر من 52 مليون منشور تم نشرها في عام 2025 الضوء على العديد من التغييرات في معدلات التفاعل.

بينما تُحرز بعض المنصات تقدمًا طفيفًا، تشهد منصات أخرى تراجعًا في أدائها...

تشهد منصات إنستغرام ولينكدإن وثريدز انخفاضًا في التفاعل

وفقًا لتقرير التقرير الذي نشرته بافر، انخفضت معدلات التفاعل بين عامي 2024 و2024 و2025 على العديد من الشبكات الرئيسية. يُظهر إنستغرام أكبر انخفاض بنسبة 26% تقريبًا، من متوسط معدل تفاعل يقارب 7.3% إلى حوالي 5.4%. يليه ثريدز بانخفاض بنسبة 18% تقريبًا، بينما انخفض لينكدإن بنسبة 5% تقريبًا. يمكن تفسير هذه التغييرات بعدة عوامل. أولًا، تشتد المنافسة على هذه المنصات، مع زيادة حادة في حجم المحتوى المنشور. هذا الانتشار للمنشورات يقلل تلقائيًا من ظهور كل منشور على حدة والتفاعل معه. كما تلعب الخيارات الاستراتيجية التي تتخذها المنصات دورًا أيضًا. على إنستغرام، قد تُساهم الأولوية الممنوحة لـ Reels في تقليل التفاعل مع منشورات الصفحة الرئيسية التقليدية. من جانبها، عدّلت لينكدإن خوارزميتها خلال العام، مما قد يؤثر على توزيع المحتوى.

وأخيرًا، يُؤدي ازدياد عدد مستخدمي ثريدز إلى زيادة المنافسة لجذب الانتباه.

بعض المنصات في صعود...

لا تتبع جميع المنصات نفس الاتجاه. تُشير الدراسة إلى أن فيسبوك وبينترست وX شهدت جميعها زيادة طفيفة في متوسط التفاعل. شهدت منصة X أكبر زيادة ملحوظة، حيث بلغت حوالي 44%. مع ذلك، ينبغي وضع هذه الزيادة في سياقها الصحيح، إذ بدأت الشبكة الاجتماعية بمستوى تفاعل منخفض نسبيًا، حيث ارتفع من حوالي 2% إلى 2.8%. كما سجل موقع Pinterest زيادة كبيرة بلغت حوالي 23%، بينما شهد موقع Facebook زيادة بلغت حوالي 11%. يظل تطبيق TikTok مستقرًا بشكل عام، بمعدل تفاعل يبلغ حوالي 4.5%.

تُظهر هذه التباينات حقيقةً معروفة جيدًا لدى متخصصي التسويق الرقمي، حيث تتميز كل شبكة اجتماعية بديناميكياتها ومقاييسها الخاصة.

الرد على التعليقات: هل هو عامل فعال؟

تتعلق أحد أهم نتائج التقرير بتأثير الرد على التعليقات.

تُظهر البيانات أن المنشورات التي يتفاعل فيها المبدعون أو العلامات التجارية مع المستخدمين تحظى باستمرار بتفاعل أكبر.

في ثريدز، يمكن أن يرتفع التفاعل بنسبة 42% تقريبًا عندما يردّ الكاتب على التعليقات. وتصل هذه الزيادة إلى 30% تقريبًا على لينكدإن و21% على إنستغرام.

يُلاحظ هذا الاتجاه أيضًا على فيسبوك وX، وإن كان التأثير أقل وضوحًا هناك. بالنسبة للعلامات التجارية والمبدعين، تُذكّر هذه الملاحظة بأن الشبكات الاجتماعية تبقى، قبل كل شيء، مساحات للحوار.

من الجدير بالذكر أيضًا أن تنسيق المحتوى يؤثر بشكل كبير على الأداء. على إنستغرام، تُحقق مقاطع ريلز وصولًا أوسع، بينما تُحقق مقاطع الكاروسيل تفاعلًا أكبر. على لينكدإن، يمكن أن تُحقق مقاطع الكاروسيل تفاعلًا يصل إلى ثلاثة أضعاف مقارنةً بالصور أو مقاطع الفيديو.

بمعنى آخر، يجب تكييف استراتيجيات النشر مع كل منصة، بدلًا من اتباع نموذج واحد فقط...