গুগল তার সার্চ ইঞ্জিনের মধ্যে আর্টিকেলের শিরোনামগুলো পরিবর্তন করে লেখে, যা তথ্য বিকৃতির ঝুঁকি তৈরি করে।

কয়েক মাস ধরে, কিছু আমেরিকান সংবাদমাধ্যম গুগল সার্চের ফলাফলে একটি অস্বাভাবিক ঘটনা লক্ষ্য করেছে: নিবন্ধগুলো তাদের লেখকদের নির্বাচিত শিরোনাম থেকে ভিন্ন শিরোনামে প্রদর্শিত হচ্ছে।

এই পরিবর্তনটি কোনো বাগ নয়, বরং গুগলের পরিচালিত একটি পরীক্ষা। প্রকৃতপক্ষে, জানা গেছে যে সার্চ ইঞ্জিনটি এমন একটি সিস্টেম পরীক্ষা করছে যা ব্যবহারকারীদের সার্চ কোয়েরির উপর ভিত্তি করে ওয়েব পেজের শিরোনাম স্বয়ংক্রিয়ভাবে পরিবর্তন করতে সক্ষম।

কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার উপর নির্ভরশীল এই উন্নয়নটি ইতিমধ্যেই মিডিয়া জগতে প্রশ্ন তুলছে, কারণ গুগলের উদ্দেশ্য যেখানে ফলাফলের প্রাসঙ্গিকতা উন্নত করা, সেখানে এই অনুশীলনটি নিউজ রুমগুলোর নিজেদের কন্টেন্টের উপর সম্পাদকীয় নিয়ন্ত্রণকেও চ্যালেঞ্জ করতে পারে…

গুগলে সরাসরি পরিবর্তিত শিরোনাম

বেশ কয়েকজন সাংবাদিক, বিশেষ করে আমেরিকান মিডিয়া আউটলেট দ্য ভার্জ-এর, লক্ষ্য করেছেন যে তাদের নিবন্ধগুলো গুগলে এমন শিরোনামসহ প্রদর্শিত হচ্ছে যা তারা কখনও লেখেননি। কিছু ক্ষেত্রে, সার্চ ইঞ্জিনটি কেবল মূল শিরোনামটি সংক্ষিপ্ত করে, এবং অন্য ক্ষেত্রে, এই পুনর্গঠনটি আরও বেশি সুস্পষ্ট হয়, কখনও কখনও লেখকের বেছে নেওয়া দৃষ্টিকোণ থেকে ভিন্ন আঙ্গিকে। গুগল তার পক্ষ থেকে নিশ্চিত করেছে যে, সার্চ ফলাফলে প্রদর্শিত শিরোনামগুলোকে অভিযোজিত করার লক্ষ্যে তারা একটি "ছোট পরীক্ষা" চালাচ্ছে। এর মূলনীতি হলো, ব্যবহারকারীর অনুসন্ধানের জন্য আরও প্রাসঙ্গিক বলে বিবেচিত একটি গঠন শনাক্ত করতে একটি পৃষ্ঠার বিষয়বস্তু বিশ্লেষণ করা। নির্দিষ্টভাবে বলতে গেলে, ইঞ্জিনটি পাঠ্য থেকে একটি অংশ তুলে নিতে পারে বা একটি শিরোনামকে নতুনভাবে সাজিয়ে সেটিকে আরও সরাসরি করতে পারে, মনোযোগ আরও ভালোভাবে আকর্ষণ করতে পারে এবং ফলাফল ও করা অনুসন্ধানের মধ্যে সামঞ্জস্য উন্নত করতে পারে। তবে, এই পদ্ধতিটি প্রচলিত ওয়েব ব্যবহারের থেকে ভিন্ন, কারণ এখন পর্যন্ত, শিরোনামগুলো এসইও-এর জন্য অপ্টিমাইজ করা হলেও, সেগুলো সম্পাদকীয় দলের নিয়ন্ত্রণেই থাকত। গুগলের এই পরীক্ষাটি হঠাৎ করে শুরু হয়নি, কারণ গুগল ডিসকভার ইতিমধ্যেই কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা ব্যবহার করে শিরোনাম এবং প্রবন্ধের অংশবিশেষ স্বয়ংক্রিয়ভাবে পুনর্লিখনের পরীক্ষা চালিয়েছিল। গুগলের মতে, এই পদ্ধতিটি ব্যবহারকারীর সন্তুষ্টি বাড়িয়েছে, যা নির্দিষ্ট কিছু পরিষেবাতে এর ধীরে ধীরে চালুর কারণ ব্যাখ্যা করে। তবে, সার্চ ইঞ্জিনের মূল ইন্টারফেসে এই পরিবর্তনটি পরীক্ষার পরিধি বদলে দেয়। তবুও, অনলাইন সংবাদে, শিরোনাম শুধু মনোযোগ আকর্ষণের জন্যই নয়, বরং এটি একটি সংবাদমাধ্যমের সম্পাদকীয় দৃষ্টিভঙ্গি এবং অবস্থানকেও প্রতিফলিত করে। তাই স্বয়ংক্রিয়ভাবে শিরোনাম পুনর্লিখন একটি প্রবন্ধের ধারণা বদলে দিতে পারে… এমনকি এর মূল অর্থও পরিবর্তন করে দিতে পারে। অনলাইন সংবাদের ভবিষ্যৎ নিয়ে উদ্বেগ: এই পরীক্ষাটি প্রকাশকদের জন্য এমনিতেই এক নাজুক সময়ে এসেছে। গুগল থেকে আসা ট্র্যাফিক কমার প্রবণতা দেখা যাচ্ছে, বিশেষ করে এআই ওভারভিউ আসার পর থেকে, যা কখনও কখনও লিঙ্কে ক্লিক করার প্রয়োজনীয়তা কমিয়ে দেয়। তাই স্বয়ংক্রিয়ভাবে শিরোনাম পুনর্লিখন সংবাদমাধ্যম এবং তাদের পাঠকদের মধ্যে মধ্যস্থতার একটি নতুন স্তর যোগ করতে পারে। ফলস্বরূপ, সার্চ রেজাল্টে তাদের কন্টেন্ট কীভাবে প্রদর্শিত হবে, তার উপর প্রকাশকদের আর সম্পূর্ণ নিয়ন্ত্রণ থাকবে না। আপাতত, গুগল জানিয়েছে যে এই পরীক্ষাটি সীমিত থাকবে এবং আরও ব্যাপকভাবে চালু করা হলে তারা কঠোরভাবে জেনারেটিভ মডেলের উপর নির্ভর করবে না।