ইনস্টাগ্রাম এবং লিংকডইনে ব্যস্ততা কমছে, কিন্তু কিছু নেটওয়ার্ক টিকে আছে

স্রষ্টা এবং ব্র্যান্ডরা মাঝে মাঝে মনে করেন যে তাদের পোস্টগুলি সোশ্যাল মিডিয়ায় আগের তুলনায় কম প্রতিক্রিয়া তৈরি করে, এবং এই অনুভূতি তথ্য দ্বারা পরিমাপ করা বাস্তবতার সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ হতে পারে।

প্রকৃতপক্ষে, ২০২৫ সালে প্রকাশিত ৫২ মিলিয়নেরও বেশি পোস্টের উপর ভিত্তি করে করা একটি বিশ্লেষণে ব্যস্ততার হারে বেশ কিছু পরিবর্তন তুলে ধরা হয়েছে। কিছু প্ল্যাটফর্ম সামান্য অগ্রগতি অর্জন করলেও, অন্যদের কর্মক্ষমতা হ্রাস পাচ্ছে...

ইনস্টাগ্রাম, লিঙ্কডইন এবং থ্রেডস-এর ব্যস্ততা হ্রাস পাচ্ছে

ব্যাপক পতন?

– উৎস: বাফার

বাফার দ্বারা প্রকাশিত প্রতিবেদন অনুসারে, ২০২৪ থেকে ২০২৫ সালের মধ্যে বেশ কয়েকটি প্রধান নেটওয়ার্কে ব্যস্ততার হার হ্রাস পেয়েছে। Instagram সবচেয়ে উল্লেখযোগ্য পতন দেখায়, প্রায় ২৬% কমেছে, যা ৭.৩% এর কাছাকাছি গড় ব্যস্ততার হার থেকে প্রায় ৫.৪% এ দাঁড়িয়েছে। থ্রেডগুলি প্রায় ১৮% হ্রাস পেয়েছে, যেখানে LinkedIn প্রায় ৫% হ্রাস পেয়েছে।

এই পরিবর্তনগুলি বেশ কয়েকটি কারণের দ্বারা ব্যাখ্যা করা যেতে পারে। প্রথমত, এই প্ল্যাটফর্মগুলিতে প্রতিযোগিতা তীব্রতর হচ্ছে, প্রকাশিত সামগ্রীর পরিমাণ তীব্র বৃদ্ধি পেয়েছে। পোস্টের এই বিস্তার যান্ত্রিকভাবে প্রতিটি পৃথক পোস্টের জন্য দৃশ্যমানতা এবং মিথস্ক্রিয়া হ্রাস করে। প্ল্যাটফর্মগুলির দ্বারা নেওয়া কৌশলগত পছন্দগুলিও একটি ভূমিকা পালন করে। Instagram-এ, Reels-কে দেওয়া অগ্রাধিকার ঐতিহ্যবাহী ফিড পোস্টগুলিতে ব্যস্ততা হ্রাস করতে অবদান রাখতে পারে। তার পক্ষ থেকে, LinkedIn বছরজুড়ে তার অ্যালগরিদম পরিবর্তন করেছে, যা কন্টেন্ট বিতরণকে প্রভাবিত করতে পারে।

অবশেষে, থ্রেড ব্যবহারকারীর সংখ্যা বৃদ্ধি মনোযোগ আকর্ষণের জন্য আরও প্রতিযোগিতা তৈরি করে।

কিছু প্ল্যাটফর্ম বাড়ছে...

X-এর জন্য উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধি? – উৎস: Buffer

সব প্ল্যাটফর্ম একই প্রবণতা অনুসরণ করছে না। গবেষণায় উল্লেখ করা হয়েছে যে Facebook, Pinterest এবং X-এর গড় ব্যস্ততা সামান্য বৃদ্ধি পেয়েছে। X-তে সবচেয়ে নাটকীয় বৃদ্ধি দেখা গেছে, প্রায় 44% বৃদ্ধি পেয়েছে। তবে, এই বৃদ্ধিকে দৃষ্টিকোণ থেকে দেখা উচিত, কারণ সামাজিক নেটওয়ার্ক তুলনামূলকভাবে কম ব্যস্ততার স্তর থেকে শুরু হয়েছিল, প্রায় ২% থেকে বেড়ে ২.৮% হয়েছে। Pinterest-এও প্রায় ২৩% উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধি রেকর্ড করা হয়েছে, যেখানে Facebook-এ প্রায় ১১% বৃদ্ধি পেয়েছে। TikTok সাধারণত স্থিতিশীল থাকে, এর ব্যস্ততার হার প্রায় ৪.৫%।

এই অসঙ্গতিগুলি ডিজিটাল মার্কেটিং বিশেষজ্ঞদের কাছে সুপরিচিত একটি বাস্তবতাকে চিত্রিত করে, যেখানে প্রতিটি সামাজিক নেটওয়ার্কের নিজস্ব গতিশীলতা এবং মেট্রিক্স রয়েছে।

মন্তব্যের প্রতিক্রিয়া: একটি কার্যকর লিভার?

মন্তব্যের প্রতিক্রিয়া, দৃশ্যমানতার রহস্য?

– উৎস: বাফার

প্রতিবেদনের সবচেয়ে আকর্ষণীয় অনুসন্ধানগুলির মধ্যে একটি মন্তব্যের প্রতিক্রিয়ার প্রভাব নিয়ে। তথ্য থেকে দেখা যায় যে যেসব পোস্টে ক্রিয়েটর বা ব্র্যান্ড ব্যবহারকারীদের প্রতি সাড়া দেয়, সেসব পোস্টে ধারাবাহিকভাবে বেশি এনগেজমেন্ট পাওয়া যায়।

থ্রেডের ক্ষেত্রে, লেখক যখন মন্তব্যের উত্তর দেন, তখন এনগেজমেন্ট প্রায় ৪২% বৃদ্ধি পেতে পারে। লিংকডইনে এই বৃদ্ধি প্রায় ৩০% এবং ইনস্টাগ্রামে ২১% পর্যন্ত পৌঁছায়।

এই প্রবণতা ফেসবুক এবং এক্স-এও পরিলক্ষিত হয়, যদিও সেখানে এর প্রভাব বেশি। ব্র্যান্ড এবং ক্রিয়েটরদের জন্য, এই পর্যবেক্ষণটি একটি অনুস্মারক হিসেবে কাজ করে যে সামাজিক নেটওয়ার্কগুলি, প্রথম এবং সর্বাগ্রে, কথোপকথনের জন্য স্থান হিসেবে রয়েছে।

এছাড়াও লক্ষণীয় যে কন্টেন্ট ফরম্যাট কর্মক্ষমতাকে জোরালোভাবে প্রভাবিত করে। ইনস্টাগ্রামে, রিলগুলি আরও বেশি নাগালের সৃষ্টি করে, কিন্তু ক্যারোসেলগুলি আরও বেশি ইন্টারঅ্যাকশন তৈরি করে। লিঙ্কডইনে, ক্যারোসেলগুলি ছবি বা ভিডিওর তুলনায় তিনগুণ বেশি এনগেজমেন্ট তৈরি করতে পারে।

অন্য কথায়, প্রকাশনার কৌশলগুলি প্রতিটি প্ল্যাটফর্মের সাথে খাপ খাইয়ে নিতে হবে, একক মডেল অনুসরণ করার পরিবর্তে...