ইনস্টাগ্রাম পোস্টের নিচে স্বয়ংক্রিয় ক্রয় বোতাম যুক্ত করেছে, নির্মাতারা চিন্তিত

স্বয়ংক্রিয় বিজ্ঞাপন তৈরি এবং ব্যক্তিগতকৃত সুপারিশের মধ্যে, ডিজিটাল জায়ান্টরা প্রতিটি কন্টেন্টকে একটি ব্যবসায়িক সুযোগে রূপান্তরিত করতে চাইছে।

এই ধারায়, Instagram বর্তমানে "Shop the Look" নামে একটি বৈশিষ্ট্য পরীক্ষা করছে, যা পোস্টগুলিতে স্বয়ংক্রিয়ভাবে কেনাকাটার পরামর্শ যোগ করতে সক্ষম। যদি লক্ষ্য পণ্য আবিষ্কারকে সহজতর করা হয়, তাহলে পরীক্ষাটি ইতিমধ্যেই কিছু কন্টেন্ট নির্মাতাদের মধ্যে তীব্র প্রতিক্রিয়া তৈরি করছে...

এআই যা পোস্টগুলিকে শপ উইন্ডোতে রূপান্তরিত করে

ইনস্টাগ্রামের নতুন বৈশিষ্ট্যের এক ঝলক - উৎস: ট্রেড অফস

ট্রেড অফস' সাবস্ট্যাক-এ আবিষ্কৃত, “শপ দ্য লুক” বৈশিষ্ট্যটি স্বয়ংক্রিয় ইনস্টাগ্রামে পোস্ট করা ছবি এবং ভিডিও বিশ্লেষণ করে যেখানে এআই একটি পোস্টে দৃশ্যমান পণ্য সনাক্ত করে, তারপর ব্যবহারকারীদের অনুরূপ আইটেম কিনতে অনুমতি দেয় এমন একটি বোতাম প্রদর্শন করে।

বিশেষ করে, যখন একজন ব্যবহারকারী এই বোতামে ক্লিক করেন, তখন প্ল্যাটফর্মটি তাদের পোস্টে প্রদর্শিত পণ্যগুলির সাথে তুলনীয় পণ্যগুলির একটি নির্বাচন অফার করে। এরপর অ্যালগরিদম আরও ক্রয়কে উৎসাহিত করার জন্য সুপারিশ করা চালিয়ে যেতে পারে।

আপাতত, এটি কেবল ব্যবহারকারীদের পোস্ট বা রিল দেখার সময় তাদের আগ্রহের সাথে মেলে এমন পণ্যগুলি অন্বেষণ করতে সাহায্য করার একটি পরীক্ষা, বিশেষ করে যেহেতু মেটা আনুষ্ঠানিকভাবে এই বিষয়ে মন্তব্য করেনি।

স্রষ্টারা তাদের ছবির ব্যবহার নিন্দা করেন

এই পরীক্ষা দ্বারা উত্থাপিত সমস্যা হল কিছু স্রষ্টাকে তাদের পোস্টে এই শপিং বোতামগুলির উপস্থিতি সম্পর্কে কখনও অবহিত করা হয়নি।

এটি উল্লেখযোগ্যভাবে প্রভাবশালী জুলিয়া বেরোলজাইমার এর ক্ষেত্রে প্রযোজ্য, যার ইনস্টাগ্রামে এক মিলিয়নেরও বেশি ফলোয়ার রয়েছে। একজন ব্যবহারকারী তাকে সতর্ক করার পরই তিনি "Shop the Look" বোতামটির উপস্থিতি আবিষ্কার করেন। সেগুলিতে ক্লিক করে, তার অনুসারীদের তার পরা পণ্যগুলির অনুরূপ পণ্যগুলিতে পুনঃনির্দেশিত করা হয়েছিল... কিন্তু তিনি যে ব্র্যান্ডগুলি জানতেন না। স্রষ্টার মতে, কিছু লিঙ্ক এমনকি তার সামগ্রীতে তিনি যে আইটেমগুলি দেখিয়েছিলেন তার অনুকরণ এর দিকেও ইঙ্গিত করে। প্রভাবশালীদের জন্য, এই অনুশীলনটি তাদের সম্প্রদায়ের সাথে তাদের বিশ্বাসের সম্পর্ককে দুর্বল করতে পারে, কারণ তাদের ভাবমূর্তি এমন পণ্যগুলির সাথে যুক্ত হয়ে যায় যা তারা কখনও অনুমোদন করেনি। খ্যাতির বিষয়টির বাইরে, প্রভাব আর্থিকও হতে পারে। প্রকৃতপক্ষে, অনেক স্রষ্টা তাদের সুপারিশগুলি নগদীকরণের জন্য অ্যাফিলিয়েট লিঙ্ক ব্যবহার করেন। যদি ইনস্টাগ্রাম ব্যবহারকারীদের অন্য পণ্যে পুনঃনির্দেশিত করে, তাহলে প্ল্যাটফর্মটি সম্ভাব্যভাবে তাদের সামগ্রী দ্বারা তৈরি একটি ক্রয় উদ্দেশ্যকে ডাইভার্ট করে।

একটি প্রবণতা যা ইনস্টাগ্রামের বাইরেও যায়...

এই কৌশলটি ইনস্টাগ্রামের মধ্যেই সীমাবদ্ধ নয়, এবং টিকটক-এ, একটি অনুরূপ "সমান খুঁজুন" বৈশিষ্ট্যটি একটি সাধারণ ভিডিওর উপর ভিত্তি করে টিকটক শপে উপলব্ধ পণ্যগুলি সুপারিশ করার জন্যও পরীক্ষা করা হচ্ছে।

যাইহোক, এই পরীক্ষাগুলির অনন্য দিক হল এগুলি যেকোনো পোস্টে প্রয়োগ করা যেতে পারে, তা সে কোনও পেশাদার প্রভাবশালী বা নিয়মিত ব্যবহারকারীর কাছ থেকে আসুক না কেন। কিছু ক্ষেত্রে, ক্রয় বোতামগুলি এমন বিষয়বস্তুতেও উপস্থিত হয়েছে যার লেখকদের কোনও বাণিজ্যিক উদ্দেশ্য ছিল না। এই বিকাশ সোশ্যাল মিডিয়া মডেলের ধীরে ধীরে রূপান্তরকে চিত্রিত করে: ব্যবহারকারী-উত্পাদিত সামগ্রী অনলাইন বাণিজ্যের জন্য সরাসরি শোষণযোগ্য সম্পদ হয়ে উঠছে...