ইউটিউব ক্রমশ টেলিভিশনের মতো হয়ে উঠছে, যেখানে ৩০ সেকেন্ডের এমন বিজ্ঞাপন দেখানো হয় যা স্কিপ করা যায় না।

এই পদক্ষেপটি একটি বৃহত্তর নগদীকরণ কৌশলের অংশ, কারণ গুগল ইতিমধ্যেই মোবাইলে বিজ্ঞাপনের ফরম্যাট বাড়াচ্ছে এবং ইউটিউব প্রিমিয়ামকে ঘিরে চাপ বৃদ্ধি করছে…

ইউটিউব টিভিতে এখন ৩০-সেকেন্ডের বিজ্ঞাপন বাধ্যতামূলক

একটি প্রেস রিলিজ থেকে আমরা জানতে পারি যে, এই পরিবর্তনটি কানেক্টেড টিভি, গেম কনসোল এবং স্ট্রিমিং ডিভাইসের ইউটিউব অ্যাপের ক্ষেত্রে প্রযোজ্য। বাস্তবে, কিছু ব্যবহারকারী এখন ৩০-সেকেন্ডের বিজ্ঞাপন দেখতে পাবেন যা স্কিপ করা যাবে না, এবং কয়েক সেকেন্ড পর বিজ্ঞাপনটি উপেক্ষা করার জন্য কোনো বাটনও থাকবে না।

তবে, গুগল নির্দিষ্ট করে জানিয়েছে যে এই ফরম্যাটটি পদ্ধতিগতভাবে বিতরণ করা হবে না। এর এআই-চালিত বিজ্ঞাপন ব্যবস্থা গতিশীলভাবে বিভিন্ন সময়কালের মধ্যে থেকে বেছে নেয়, যেমন ৬-সেকেন্ডের "বাম্পার অ্যাড", প্রচলিত ১৫-সেকেন্ডের ফরম্যাট, এবং এখন টেলিভিশন পর্দার জন্য সংরক্ষিত এই নতুন ৩০-সেকেন্ডের বিজ্ঞাপন। ইউটিউবের লক্ষ্য হলো বিজ্ঞাপনদাতাদের সবচেয়ে কার্যকর বলে বিবেচিত ফরম্যাটের মাধ্যমে সঠিক সময়ে সঠিক দর্শকের কাছে পৌঁছানোর সুযোগ করে দেওয়া। ইউটিউব নিজেকে নতুন টেলিভিশন হিসেবে প্রতিষ্ঠা করতে চায়। এই সিদ্ধান্তটি মোটেই তুচ্ছ নয়, কারণ বেশ কয়েক মাস ধরে গুগল বড় পর্দায় ইউটিউবের প্রসারের ওপর জোর দিয়ে আসছে, এবং নিলসেনের মতো সমীক্ষাও এই প্রবণতাকে সমর্থন করে। সুতরাং, প্ল্যাটফর্মটি এখন আর অন্যান্য ভিডিও অ্যাপ্লিকেশনের মধ্যে কেবল একটি হিসেবে পরিচিত হতে চায় না, বরং বাড়ির একটি কেন্দ্রীয় মিডিয়া আউটলেট হিসেবে পরিচিত হতে চায়, যা লিনিয়ার টেলিভিশনের সাথে প্রতিযোগিতা করতে সক্ষম। এই প্রেক্ষাপটে, দীর্ঘ বিজ্ঞাপনের আগমন... দীর্ঘ, স্কিপ করা যায় না এমন বিজ্ঞাপনগুলো টেলিভিশন বিজ্ঞাপনের ঐতিহাসিক রীতির একটি সরাসরি রূপান্তর। ব্র্যান্ডগুলোর জন্য এই ফরম্যাটটি আকর্ষণীয়, কারণ এটি আরও বেশি মনোযোগ আকর্ষণ করে এবং দীর্ঘ সময় ধরে প্রচারের সুযোগ দেয়। তবে, ব্যবহারকারীদের জন্য, এই অভিজ্ঞতা উল্লেখযোগ্যভাবে আরও সীমাবদ্ধ হয়ে পড়ে, বিশেষ করে পেইড সাবস্ক্রিপশন ছাড়া।

একটি কৌশল যা নির্দিষ্ট কিছু নিয়মের সম্মুখীন হতে পারে…

যদিও এই উদ্যোগকে বিশ্বব্যাপী হিসেবে উপস্থাপন করা হচ্ছে, এর মধ্যে ইতিমধ্যেই কিছু সীমাবদ্ধতা রয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, ভিয়েতনাম ২০২৫ সালের শুরু থেকে পাঁচ সেকেন্ডের বেশি দীর্ঘ স্কিপ করা যায় না এমন বিজ্ঞাপনের উপর একটি কঠোরতর কাঠামো আরোপ করেছে। ইউটিউবকে এর সাথে মানিয়ে নিতে হয়েছে, যা প্রমাণ করে যে কিছু আইন এখনও এই অগ্রগতিতে বাধা দিতে পারে।

এরপর কী হবে, তা এখনও দেখার বিষয়। প্রকৃতপক্ষে, ৬০-সেকেন্ডের ফরম্যাট ইতিমধ্যেই পরীক্ষা করা হচ্ছে, যদিও আনুষ্ঠানিকভাবে কিছুই ঘোষণা করা হয়নি। এটি নিশ্চিতভাবেই এমন একটি প্ল্যাটফর্মের সমালোচনাকে আরও উস্কে দেবে, যেটি এখন তার বিনামূল্যের দর্শকদের অর্থপ্রদানকারী গ্রাহকে পরিণত করতে যেকোনো কিছু করতে প্রস্তুত বলে মনে হচ্ছে…