ভিডিওর মধ্যেই সরাসরি কেনাকাটার সুবিধা যুক্ত করে মেটা টিকটক শপের সাথে প্রতিযোগিতা করতে চায়।

এই পর্যবেক্ষণের পরিপ্রেক্ষিতে, মেটা তার শর্ট ভিডিও ফরম্যাটের কেন্দ্রবিন্দুতে সরাসরি শপিংকে একীভূত করে আরও এক ধাপ এগিয়ে যেতে চায়। প্রকৃতপক্ষে, কোম্পানিটি এমন একটি ফিচার প্রস্তুত করছে যা ক্রিয়েটরদের ইনস্টাগ্রাম এবং ফেসবুকে তাদের রিল-এ সরাসরি শপিং লিঙ্ক যোগ করার সুযোগ দেবে।

এই উদ্যোগের লক্ষ্য হলো ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতাকে সহজ করা এবং একই সাথে মেটাকে টিকটকের মতো প্রতিযোগীদের সাথে তাল মেলাতে সাহায্য করা…

একটি রিলে ৩০টি পর্যন্ত শপিং লিঙ্ক

এখন পর্যন্ত, ক্রিয়েটররা তাদের ভিডিওতে পণ্যের সুপারিশ করতে পারতেন, কিন্তু ব্যবহারকারীদের মার্চেন্ট সাইটে রিডাইরেক্ট করাটা বেশ জটিল ছিল। দর্শকদের সাধারণত ভিডিও ছেড়ে, ক্রিয়েটরের প্রোফাইলে গিয়ে একটি লিঙ্কে ক্লিক করতে হতো, যা প্রায়শই লিঙ্কট্রির মতো থার্ড-পার্টি সার্ভিসে হোস্ট করা থাকত। এই প্রক্রিয়ায় বেশ কয়েকটি ধাপ ছিল এবং প্রতিটি অতিরিক্ত ক্লিকের কারণে একজন ক্রেতা হারানোর সম্ভাবনা থাকত। মেটার নতুন ফিচারটির লক্ষ্য এই জটিলতা কমানো। এখন, যোগ্য ক্রিয়েটররা সরাসরি তাদের রিলে ক্লিকযোগ্য লিঙ্ক যুক্ত করতে পারবেন। ইন্সটাগ্রামে, একটি ভিডিওতে ৩০টি পর্যন্ত পণ্য যোগ করা সম্ভব হবে। মেটার ফেসবুক পোস্ট অনুযায়ী, পণ্যগুলো অবশ্যই অ্যামাজন, টেমু বা ইবে-র মতো মার্কেটপ্লেস পার্টনারদের কাছ থেকে আসতে হবে। মেটার লক্ষ্য হলো ভিডিওকে একটি সত্যিকারের বিক্রয়কেন্দ্রে রূপান্তরিত করা, যেখানে ব্যবহারকারীরা একটি রিলে কোনো পণ্য খুঁজে পাবে, লিঙ্কে ক্লিক করবে এবং সরাসরি ক্রয় পৃষ্ঠায় চলে যাবে। ক্রিয়েটরদের জন্য, এই অগ্রগতি আয়ের একটি নতুন উৎসও হতে পারে। অ্যাফিলিয়েট লিঙ্ক, যা ইনফ্লুয়েন্সারদেরকে বিক্রয়ের উপর কমিশন উপার্জন করার সুযোগ দেয়, তা ইতোমধ্যেই ইনফ্লুয়েন্সার অর্থনীতিতে একটি প্রধান আর্থিক চালিকাশক্তি।

সোশ্যাল কমার্সে টিকটকের সাথে পাল্লা দিতে চায় মেটা

মেটার এই উদ্যোগটি একটি প্রতিযোগিতামূলক কৌশলেরও অংশ, বিশেষ করে টিকটকের সাথে প্রতিযোগিতায়। এমনকি তারা ফ্রান্সে অত্যন্ত জনপ্রিয় টিকটক শপ-এর মাধ্যমে আরও এক ধাপ এগিয়েছে, যা একটি সমন্বিত মার্কেটপ্লেস যেখানে ব্যবহারকারীরা অ্যাপ্লিকেশন থেকে বের না হয়েই পণ্য কিনতে পারেন।

এই প্রমাণিত মডেলের সম্মুখীন হয়ে, মেটা তাই ধীরে ধীরে তার প্ল্যাটফর্মগুলোকে ইন্ডাস্ট্রির মানদণ্ডের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ করে তুলছে।

তাদের ইনস্টাগ্রাম প্রেস রিলিজে, কোম্পানিটি নির্দিষ্ট করে জানিয়েছে যে, এই লিঙ্কগুলোর মাধ্যমে হওয়া বিক্রয়ের উপর তারা কোনো কমিশন নেবে না, অন্তত প্রাথমিকভাবে।

কিন্তু এই আপাত বিনামূল্যে ব্যবহারের সুযোগের আড়ালে আরেকটি সমস্যা রয়েছে, কারণ প্রতিটি ক্লিক এবং প্রতিটি কেনাকাটার মাধ্যমে মেটা ব্যবহারকারীদের ক্রয় আচরণের উপর তথ্য সংগ্রহ করতে পারবে, যা তাদের বিজ্ঞাপন কার্যক্রমকে এগিয়ে নিয়ে যাওয়ার জন্য বিশেষভাবে মূল্যবান।

সবশেষে, এটি উল্লেখ করা উচিত যে, এই ফিচারটি আপাতত শুধুমাত্র মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে এবং অ্যামাজন ও শপি-এর মতো অংশীদারদের সাথে নির্দিষ্ট কিছু এশীয় বাজারে চালু করা হচ্ছে। অবশেষে, অন্যান্য বিক্রয় প্ল্যাটফর্মগুলোকেও ধীরে ধীরে অন্তর্ভুক্ত করা হবে, যদিও অন্যান্য অঞ্চলে এটি কবে চালু হবে তা এখনও স্পষ্ট নয়।