Meta chce konkurovat TikTok Shopu integrací nákupu přímo do videí

V posledních několika letech se sociální média postupně transformují ve skutečná nákupní centra. Mezi doporučeními influencerů, recenzemi produktů a videi s nabídkou produktů se v obsahu stále častěji mísí zábava a komerční propagace.

Vzhledem k tomuto zjištění chce Meta učinit další krok a přímo integrovat nakupování do srdce svých krátkých video formátů.

Společnost dokonce připravuje funkci, která tvůrcům umožní přidávat nákupní odkazy přímo do jejich Reelů na Instagramu a Facebooku.

Cílem tohoto vývoje je zjednodušit uživatelský zážitek a zároveň umožnit společnosti Meta dohnat konkurenci, jako je TikTok…

Až 30 nákupních odkazů v jednom Reelu

Doposud mohli tvůrci videí Creators doporučovat produkty ve svých videích, ale přesměrování uživatelů na stránky obchodníků zůstávalo komplikované. Diváci obvykle museli video opustit, přejít na profil tvůrce a kliknout na odkaz, často hostovaný na službách třetích stran, jako je Linktree. Tento proces zahrnoval několik kroků a každé další kliknutí potenciálně vedlo ke ztrátě kupujícího. Nová funkce Mety si klade za cíl toto tření snížit. Nyní budou moci oprávnění tvůrci přímo integrovat klikatelné odkazy do svých Reelů. Na Instagramu bude možné do jednoho videa přidat až 30 produktů. V příspěvku Mety na Facebooku musí položky pocházet od partnerských tržiště, jako je Amazon, Temu nebo eBay. Cílem společnosti Meta je proměnit video ve skutečný prodejní prostředek, kde uživatelé objeví produkt v Reelu, kliknou na odkaz a přejdou přímo na stránku nákupu. Pro tvůrce může tento vývoj představovat také nový zdroj příjmů. Partnerské odkazy, které umožňují influencerům získávat provizi z generovaných prodejů, jsou již nyní významnou finanční pákou v ekonomice influencerů.

Meta se chce v oblasti sociálního obchodu vyrovnat TikToku

Iniciativa společnosti Meta je také součástí konkurenční strategie, zejména s TikTokem, a s TikTok Shopem, velmi populárním ve Francii, zašla ještě dále, což je integrované tržiště, kde si uživatelé mohou nakupovat produkty, aniž by museli opustit aplikaci.

Vzhledem k tomuto osvědčenému modelu proto Meta postupně sladí své platformy s oborovými standardy. Ve své tiskové zprávě Instagram společnost upřesňuje, že nebude brát provizi z prodejů uskutečněných prostřednictvím těchto odkazů, alespoň ne zpočátku.

Za tímto zdánlivě bezplatným přístupem se však skrývá další problém, protože každé kliknutí a každý nákup umožní společnosti Meta získat informace o nákupním chování uživatelů, což jsou data, která jsou obzvláště cenná pro podporu její reklamní aktivity.

Závěrem je třeba poznamenat, že prozatím je tato funkce zaváděna pouze ve Spojených státech a na některých asijských trzích s partnery, jako jsou Amazon a Shopee. Postupně by měly být integrovány i další prodejní platformy, ačkoli zavedení v jiných regionech zůstává nejasné.