Sony údajně testuje dynamické ceny svých her, přičemž ceny se mezi hráči liší.

Podle několika pozorování Sony experimentuje s novým dynamickým cenovým systémem pro určité hry.

Zatímco je tato praxe již rozšířená v jiných digitálních sektorech, její potenciální příchod do světa videoher by mohl vyvolat řadu reakcí.

Vzhledem k komerční příležitosti pro vydavatele a vnímání nespravedlnosti pro hráče by tento experiment mohl změnit způsob, jakým se hry prodávají online…

Sony experimentuje s variabilními cenami u více než 150 her

Podle pozorování z webových stránek PS Prices společnost Sony v současné době provádí rozsáhlý test v obchodě PlayStation Store. Experiment, původně omezený na zhruba padesát her ve zhruba třiceti regionech, nyní údajně zahrnuje více než 150 titulů v 68 regionech po celém světě, včetně Evropy. Princip je založen na segmentaci uživatelů, kde jsou hráči rozděleni do různých skupin – kontrolní skupiny a testovací skupiny – a nemusí nutně vidět stejné ceny za stejnou hru. Do tohoto systému jsou údajně zahrnuty i některé trháky od Sony, zejména Spider-Man 2 od Marvelu, jehož standardní cena 79,99 € byla pro některé uživatele údajně zobrazena na 69,99 €, což je rozdíl přibližně 12 %. Mezi hrami použitými v tomto experimentu jsou i další populární tituly jako Helldivers 2, God of War a Stellar Blade.

A systém není omezen pouze na produkce Sony, v testech se objevují i hry vydávané jinými studii, jako například Red Dead Redemption 2.

Personalizované slevy, které vyvolávají otázky u hráčů…

Jedním z nejpřekvapivějších aspektů tohoto experimentu jsou propagační akce. Podle pozorovaných dat se slevy uplatňované během propagačních kampaní mohou lišit v závislosti na účtu.

Například u Helldivers 2 někteří hráči údajně zaznamenali slevu 25 %, zatímco jiní měli prospěch ze slevy až 56 %. Jinými slovy, dva uživatelé si mohli koupit stejnou hru současně s velmi výrazným cenovým rozdílem. V některých případech byly rozdíly viditelné i při procházení obchodu. Hráči hlásili, že cena hry se po přihlášení k účtu PlayStation zvýšila, zatímco při prohlížení stránky offline se zdála levnější. Za zmínku stojí, že tento přístup je založen na dynamickém cenovém modelu, který se již používá v jiných oblastech digitálních technologií, jako jsou online platformy pro prodej vstupenek a rezervace. Konkrétně se cena může lišit v závislosti na různých parametrech, jako je profil uživatele, historie nákupů nebo chování při prohlížení. Ačkoli společnost Sony oficiálně neuvedla použitá kritéria ani nepotvrdila globální zavedení tohoto systému, tyto testy by mohly vést k jeho dlouhodobému přijetí v obchodě PlayStation Store a dokonce i mimo něj.