X přidává štítek věnovaný sponzorovanému obsahu

Platforma X, která je dlouho kritizována za nedostatek nástrojů určených pro tvůrce, nadále upravuje svou strategii, aby přilákala profesionály v oblasti obsahu.

Po znásobení mechanismů monetizace a nedávném uspořádání soutěže nyní sociální síť Elona Muska přidává štítek pro identifikaci sponzorovaného obsahu. Očekávaný vývoj, který konečně sladí X s tržními standardy…

Integrovaný štítek, který nahradí hashtagy

Odznak se velmi snadno konfiguruje – Zdroj: X

Oznámeno v příspěvku na sociálních sítích Nikitou Bier, produktovou manažerkou X. Nová funkce umožňuje tvůrcům aktivovat „Placené“ „Partnerství“ přímo z publikačního rozhraní. Tím se pod příspěvek přidá viditelný štítek, který označuje, že se jedná o sponzorovaný obsah.

Doposud se tvůrci obsahu museli spoléhat na hashtagy jako #reklama nebo #komerčníspolupráce, aby signalizovali komerční spolupráci. Toto řešení bylo neelegantní a někdy nedostatečné s ohledem na regulační požadavky.

S touto novou funkcí X dohání platformy jako Instagram, které nabízejí podobný nástroj od roku 2017, a to po varování od FTC (Federální obchodní komise). Americký úřad skutečně vyžaduje, aby sponzorované příspěvky byly označeny „jasným“ a „viditelným“ způsobem. Nikita Bier dále upřesňuje, že štítek lze použít zpětně. To znamená, že tvůrce, který zapomněl uvést sponzorovanou povahu příspěvku, může příspěvek později opravit, aniž by svou publikaci smazal.

Transparentnost, regulace a image značky…

Zmínka se objevuje přímo pod příspěvkem – Zdroj: X

Nikita Bier ve své komunikaci zdůrazňuje otázku důvěry: nedeklarovaná spolupráce by poškodila integritu platformy a důvěryhodnost obsahu. Jinými slovy, sdělení je jasné: X chce podpořit ekonomickou aktivitu ve své síti a zároveň dále regulovat postupy.

Toto oznámení je také součástí širší strategie, protože X se již několik měsíců snaží přilákat tvůrce pomocí nástrojů pro sdílení příjmů z reklamy, placených předplatných a „zvýšení viditelnosti“. Navzdory tomuto úsilí však mnoho tvůrců obsahu nadále upřednostňuje platformy jako YouTube nebo Instagram, které se historicky lépe hodily pro partnerství se značkami. V době, kdy X čelí několika kontroverzím týkajícím se moderování a umělé inteligence, se toto nové označení jeví jako pokus o normalizaci ze strany sociální sítě. Nyní jen čas ukáže, zda toto vylepšení bude stačit k tomu, aby přesvědčilo tvůrce a inzerenty, aby si z X udělali preferovaný kanál pro své nadcházející reklamní kampaně.