Zapojení na Instagramu a LinkedInu klesá, ale některé sítě se drží.

Tvůrci a značky někdy mají pocit, že jejich příspěvky na sociálních sítích vyvolávají méně reakcí než dříve, a tento pocit může odpovídat realitě měřené daty.

Analýza založená na více než 52 milionech příspěvků publikovaných v roce 2025 skutečně zdůrazňuje několik změn v míře zapojení. Zatímco některé platformy dosahují mírného pokroku, jiné zaznamenávají pokles výkonu…

Instagram, LinkedIn a Threads zaznamenávají pokles zapojení

Rozsáhlý pokles?

– Zdroj: Buffer

Podle zprávy zveřejněné společností Buffer se míra zapojení mezi lety 2024 a 2025 snížila na několika velkých sítích. Instagram vykazuje nejvýznamnější pokles s poklesem přibližně o 26 %, z mediánu míry zapojení blízkého 7,3 % na přibližně 5,4 %. Následují vlákna s poklesem přibližně o 18 %, zatímco LinkedIn klesl přibližně o 5 %.

Tyto změny lze vysvětlit několika faktory. Zaprvé, konkurence na těchto platformách se zintenzivňuje, což vede k prudkému nárůstu objemu publikovaného obsahu. Toto šíření příspěvků mechanicky snižuje viditelnost a interakce u každého jednotlivého příspěvku. Svou roli hrají i strategická rozhodnutí platforem. Na Instagramu může priorita věnovaná videoklipům (Reels) přispět ke snížení zapojení u tradičních příspěvků ve feedu. LinkedIn v průběhu roku upravil svůj algoritmus, což může ovlivnit distribuci obsahu.

Růst počtu uživatelů Threads také vytváří větší konkurenci o upoutání pozornosti.

Některé platformy na vzestupu…

Významný růst pro X? – Zdroj: Buffer

Ne všechny platformy sledují stejný trend. Studie zdůrazňuje, že Facebook, Pinterest a X zaznamenaly mírný nárůst průměrné angažovanosti. Nejdramatičtější nárůst byl zaznamenán u X, kde vzrostla přibližně o 44 %. Tento nárůst je však třeba vnímat v perspektivě, jelikož sociální síť začínala s relativně nízkou úrovní zapojení, která se zvýšila z přibližně 2 % na 2,8 %. Pinterest také zaznamenal významný nárůst, přibližně o 23 %, zatímco Facebook zaznamenal nárůst o zhruba 11 %. TikTok zůstává obecně stabilní s mírou zapojení kolem 4,5 %.

Tyto rozdíly ilustrují realitu dobře známou specialistům na digitální marketing, kde každá sociální síť má svou vlastní dynamiku a metriky.

Reagování na komentáře: účinná páka?

Reagování na komentáře, tajemství viditelnosti?

– Zdroj: Buffer

Jedno z nejzajímavějších zjištění zprávy se týká dopadu odpovídání na komentáře. Data ukazují, že příspěvky, kde tvůrci nebo značky reagují uživatelům, se trvale dostávají většího zapojení.

Ve vláknech se zapojení může zvýšit přibližně o 42 %, když autor odpovídá na komentáře. Nárůst dosahuje přibližně 30 % na LinkedIn a 21 % na Instagramu.

Tento trend je pozorován také na Facebooku a X, ačkoli tam je dopad mírnější. Pro značky a tvůrce toto pozorování slouží jako připomínka toho, že sociální sítě zůstávají v první řadě prostorem pro konverzaci.

Za zmínku také stojí, že formát obsahu silně ovlivňuje výkon. Na Instagramu generují Reely větší dosah, ale carousely produkují více interakcí. Na LinkedInu mohou carousely dokonce generovat až třikrát větší zapojení než obrázky nebo videa.

Jinými slovy, publikační strategie musí být přizpůsobeny každé platformě, spíše než aby se řídily jedním modelem…