Das Nutzerengagement auf Instagram und LinkedIn sinkt, aber einige Netzwerke halten sich wacker.

Kreative und Marken haben manchmal das Gefühl, dass ihre Beiträge in den sozialen Medien weniger Reaktionen hervorrufen als früher, und dieses Gefühl entspricht möglicherweise einer durch Daten messbaren Realität.

Tatsächlich hebt eine Analyse, die auf mehr als 52 Millionen Beiträgen basiert, die im Jahr 2025 veröffentlicht wurden, mehrere Veränderungen bei den Engagement-Raten hervor.

Während einige Plattformen leichte Fortschritte erzielen, verzeichnen andere einen Leistungsrückgang…

Instagram, LinkedIn und Threads erleben einen Rückgang des Nutzerengagements

Ein weit verbreiteter Rückgang?

– Quelle: Buffer

Laut dem Bericht von Buffer sind die Engagement-Raten zwischen 2024 und 2025 in mehreren großen Netzwerken gesunken. Instagram verzeichnet mit einem Rückgang von etwa 26 % den deutlichsten Einbruch – von einer durchschnittlichen Engagement-Rate von knapp 7,3 % auf rund 5,4 %. Threads folgt mit einem Rückgang von etwa 18 %, während LinkedIn um etwa 5 % sank. Mehrere Faktoren können diese Veränderungen erklären. Erstens verschärft sich der Wettbewerb auf diesen Plattformen, was sich in einem stark gestiegenen Volumen an veröffentlichten Inhalten äußert. Diese Flut an Beiträgen reduziert automatisch die Sichtbarkeit und Interaktionen der einzelnen Posts. Auch die strategischen Entscheidungen der Plattformen spielen eine Rolle. Auf Instagram kann die Priorisierung von Reels dazu beitragen, dass das Engagement bei traditionellen Feed-Posts sinkt. LinkedIn hat seinerseits im Laufe des Jahres seinen Algorithmus angepasst, was die Inhaltsverteilung beeinflussen kann.

Schließlich führt das Wachstum der Nutzerzahlen von Threads auch zu mehr Wettbewerb um Aufmerksamkeit.

Einige Plattformen im Aufwind…

Deutliches Wachstum für X&nbsp? – Quelle&nbsp: Buffer

Nicht alle Plattformen folgen demselben Trend. Die Studie zeigt, dass Facebook, Pinterest und X alle einen leichten Anstieg des durchschnittlichen Engagements verzeichneten. Den deutlichsten Anstieg gab es bei X mit einem Plus von rund 44 %. Dieser Anstieg muss jedoch relativiert werden, da das soziale Netzwerk von einem vergleichsweise niedrigen Nutzerengagement ausging, das von etwa 2 % auf 2,8 % anstieg. Auch Pinterest verzeichnete einen deutlichen Anstieg von rund 23 %, während Facebook einen Zuwachs von etwa 11 % verzeichnete. TikTok bleibt im Allgemeinen stabil mit einer Engagement-Rate von rund 4,5 %.

Diese Diskrepanzen verdeutlichen eine Realität, die Digitalmarketing-Spezialisten wohlbekannt ist: Jedes soziale Netzwerk hat seine eigene Dynamik und seine eigenen Kennzahlen.

Auf Kommentare antworten: Ein effektiver Hebel?

Auf Kommentare antworten – das Geheimnis der Sichtbarkeit?

– Quelle: Buffer

Eine der interessantesten Erkenntnisse des Berichts betrifft die Auswirkungen des Beantwortens von Kommentaren. Die Daten zeigen, dass Beiträge, in denen Kreative oder Marken auf Nutzer reagieren, deutlich mehr Interaktionen erzielen.

Auf Threads kann das Engagement um etwa 42 % steigen, wenn der Autor auf Kommentare antwortet. Auf LinkedIn liegt der Anstieg bei etwa 30 % und auf Instagram bei 21 %.

Dieser Trend ist auch auf Facebook und X zu beobachten, wenngleich der Effekt dort geringer ausfällt. Für Marken und Kreative dient diese Beobachtung als Erinnerung daran, dass soziale Netzwerke in erster Linie Plattformen für den Dialog sind.

Es ist außerdem wichtig zu beachten, dass das Inhaltsformat die Performance stark beeinflusst. Auf Instagram erzielen Reels eine größere Reichweite, Karussell-Beiträge hingegen mehr Interaktionen. Auf LinkedIn können Karussell-Beiträge sogar bis zu dreimal mehr Engagement generieren als Bilder oder Videos.

Mit anderen Worten: Veröffentlichungsstrategien müssen an jede Plattform angepasst werden, anstatt einem einzigen Modell zu folgen…