Facebook ist bereit, Tausende von Dollar zu zahlen, um TikTok- und YouTube-Stars anzulocken.

Da sich der Kampf in den sozialen Medien mittlerweile um Content-Ersteller dreht, beschleunigt Meta seine Strategie.

Tatsächlich ist die Gruppe bestrebt, Facebook angesichts von TikTok und YouTube, die derzeit die Influencer-Ökonomie dominieren, als unverzichtbare Plattform neu zu positionieren.

Zu diesem Zweck hat das Unternehmen gerade ein neues Programm vorgestellt, das darauf abzielt, bereits etablierte Creator auf anderen Plattformen zu gewinnen… ohne dass diese ihr Publikum von Grund auf neu aufbauen müssen.

Garantierte Einnahmen beschleunigen die Akzeptanz

Wie in der offiziellen Pressemitteilung zu lesen ist, bietet Meta mit „Creator Fast Track“ einen einfachen Mechanismus: Creator werden für das Veröffentlichen auf Facebook bezahlt. Profile mit mindestens 100.000 Followern auf Instagram, TikTok oder YouTube können bis zu 1.000 US-Dollar pro Monat verdienen. Noch besser: Wer über eine Million Follower hat, kann bis zu 3.000 US-Dollar pro Monat verdienen. Zusätzlich bietet diese Initiative einen weiteren Anreiz: eine erhöhte Reichweite für Inhalte, insbesondere für Reels. Drei Monate lang profitieren Content-Ersteller von einem algorithmischen Boost, der ihr Wachstum auf der Plattform beschleunigt. Meta will damit ein bekanntes Problem lösen: die Schwierigkeit, sich in einem Netzwerk mit bereits gesättigtem Publikum abzuheben. Zu diesem Zweck verspricht die Gruppe sogar, die Sichtbarkeit von Inhalten bei Bedarf über den Zahlungszeitraum hinaus zu verlängern.

Ein weiteres besonderes Merkmal ist, dass Ersteller keine exklusiven Inhalte produzieren müssen und ihre bestehenden Videos erneut veröffentlichen können, sofern diese originell sind.

Eine strategische Offensive gegen TikTok und YouTube

Diese Initiative ist Teil einer umfassenderen Strategie, da Meta bereits 2025 erklärte, fast 3 Milliarden US-Dollar an Ersteller gezahlt zu haben. 35 % Steigerung im Vergleich zum Vorjahr. Laut Unternehmen stammt der Großteil dieser Einnahmen aus Kurzvideos, was zeigt, dass sich Facebook nach der Einführung von Reels zunehmend an den von TikTok populär gemachten Trends orientiert. Das Programm zielt außerdem darauf ab, ein historisches Ungleichgewicht zu korrigieren, denn trotz seiner über 3 Milliarden Nutzer hat Facebook Schwierigkeiten, Kreative zu gewinnen, die dynamischere Plattformen bevorzugen. Neue Monetarisierungstools? Um die Attraktivität zu steigern, erleichtert Meta den Zugang zu seinen Monetarisierungstools. So können beispielsweise am Programm teilnehmende Kreative diese sofort und ohne Einschränkungen nutzen. Anschließend können sie weiterhin Einnahmen durch Abonnements, Spenden oder Markenpartnerschaften generieren. Schließlich werden neue Indikatoren eingeführt, um die Transparenz der Einnahmen zu verbessern. Dazu gehören Kennzahlen, die es Nutzern ermöglichen, zwischen tatsächlich monetarisierbaren Aufrufen zu unterscheiden oder den generierten Umsatz pro 1.000 Aufrufe zu schätzen. Mit dieser Offensive versucht Meta daher, Facebook durch eine Kombination aus direkter Vergütung und algorithmischer Sichtbarkeit wieder ins Zentrum der Creator Economy zu rücken.