Instagram fügt automatische Kaufbuttons unter Beiträgen hinzu, Content-Ersteller sind besorgt

Zwischen automatisierter Anzeigenerstellung und personalisierten Empfehlungen versuchen digitale Giganten, jeden Inhalt in eine Geschäftsmöglichkeit zu verwandeln.

In diesem Sinne testet Instagram derzeit eine Funktion namens "Shop the Look", die automatisch Shopping-Vorschläge zu Beiträgen hinzufügen kann. Wenn das Ziel darin besteht, die Produktentdeckung zu erleichtern, stößt das Experiment bereits bei einigen Content-Erstellern auf heftige Reaktionen…

KI, die Beiträge in Schaufenster verwandelt

Entdeckt auf dem Trade Offs' Substack, basiert die „Shop the Look“-Funktion auf der automatisierten Analyse von Bildern und Videos Auf Instagram wurde ein Feature veröffentlicht, bei dem eine KI Produkte in einem Beitrag identifiziert und anschließend einen Button anzeigt, über den Nutzer ähnliche Artikel kaufen können. Klickt ein Nutzer auf diesen Button, bietet ihm die Plattform eine Auswahl vergleichbarer Produkte an. Der Algorithmus kann dann weitere Empfehlungen aussprechen, um zu zusätzlichen Käufen anzuregen. Aktuell handelt es sich dabei lediglich um einen Test, der Nutzern helfen soll, Produkte zu entdecken, die ihren Interessen entsprechen, wenn sie Beiträge oder Reels ansehen. Meta hat sich dazu noch nicht offiziell geäußert. Creator kritisieren die Verwendung ihrer Bilder. Das Problem dieses Experiments besteht darin, dass einige Creator nicht über das Erscheinen dieser Shopping-Buttons in ihren Beiträgen informiert wurden. Dies trifft insbesondere auf die Influencerin Julia Berolzheimer zu, die über eine Million Follower auf Instagram hat. Sie entdeckte den „Shop the Look“-Button erst, nachdem ein Nutzer sie darauf aufmerksam gemacht hatte. Durch Anklicken der Links wurden ihre Follower zu Produkten weitergeleitet, die ihren eigenen ähnelten – allerdings von Marken, die sie nicht kannte. Laut der Content-Erstellerin führten einige Links sogar zu Fälschungen der Artikel, die sie in ihren Beiträgen vorgestellt hatte. Für Influencer kann diese Praxis daher das Vertrauensverhältnis zu ihrer Community schwächen, da ihr Image mit Produkten in Verbindung gebracht wird, die sie nie beworben haben. Neben dem Reputationsverlust kann dies auch finanzielle Folgen haben. Viele Content-Ersteller nutzen Affiliate-Links, um mit ihren Empfehlungen Geld zu verdienen. Wenn Instagram Nutzer zu anderen Produkten weiterleitet, kann die Plattform die durch deren Inhalte generierte Kaufabsicht ablenken.

Ein Trend, der über Instagram hinausgeht…

Diese Strategie beschränkt sich nicht auf Instagram. Auch auf TikTok wird eine ähnliche Funktion namens Find Similar getestet, die auf Basis eines einfachen Videos Produkte aus dem TikTok Shop vorschlägt.

Das Besondere an diesen Experimenten ist jedoch, dass sie auf jeden Beitrag angewendet werden können, egal ob er von einem professionellen Influencer oder einem normalen Nutzer stammt. In einigen Fällen erschienen sogar Kaufbuttons auf Inhalten, deren Autoren keine kommerzielle Absicht hatten. Diese Entwicklung verdeutlicht einen allmählichen Wandel des Social-Media-Modells: Nutzergenerierte Inhalte werden zu einer direkt nutzbaren Ressource für den Online-Handel…