El engagement está cayendo en Instagram y LinkedIn, pero algunas redes se mantienen

Los creadores y las marcas a veces sienten que sus publicaciones generan menos reacciones que antes en las redes sociales, y este sentimiento bien puede corresponder a una realidad medida por datos.

De hecho, un análisis basado en más de 52 millones de publicaciones publicadas en 2025 destaca varios cambios en las tasas de interacción. Mientras que algunas plataformas están haciendo un ligero progreso, otras están viendo su rendimiento disminuir…

Instagram, LinkedIn y Threads están experimentando una disminución en la interacción

¿Una disminución generalizada?

– Fuente: Buffer

Según el informe publicado por Buffer, las tasas de interacción disminuyeron entre 2024 y 2025 en varias redes importantes. Instagram muestra la caída más significativa, con una caída de aproximadamente el 26%, pasando de una tasa de interacción media cercana al 7,3% a alrededor del 5,4%. Threads le sigue con una disminución de aproximadamente el 18%, mientras que LinkedIn disminuyó aproximadamente un 5%. Varios factores pueden explicar estos cambios. En primer lugar, la competencia se está intensificando en estas plataformas, con un fuerte aumento en el volumen de contenido publicado. Esta proliferación de publicaciones reduce automáticamente la visibilidad y las interacciones de cada publicación. Las decisiones estratégicas de las plataformas también influyen. En Instagram, la prioridad otorgada a Reels puede contribuir a reducir la interacción en las publicaciones tradicionales del feed. Por su parte, LinkedIn modificó su algoritmo durante el año, lo que puede influir en la distribución de contenido.

Finalmente, el crecimiento en el número de usuarios de Threads también genera más competencia para captar la atención.

Algunas plataformas en auge…

¿Crecimiento significativo para X? – Fuente: Buffer

No todas las plataformas siguen la misma tendencia. El estudio destaca que Facebook, Pinterest y X experimentaron un ligero aumento en la interacción promedio. El aumento más drástico se observó en X, con un aumento de aproximadamente el 44%. Sin embargo, este aumento debe ponerse en perspectiva, ya que la red social partió de un nivel de interacción relativamente bajo, pasando de alrededor del 2 % al 2,8 %. Pinterest también registró un aumento significativo de aproximadamente el 23 %, mientras que Facebook experimentó un aumento de alrededor del 11 %. TikTok se mantiene generalmente estable, con una tasa de interacción de alrededor del 4,5 %.

Estas discrepancias ilustran una realidad bien conocida por los especialistas en marketing digital: cada red social tiene su propia dinámica y métricas.

Responder a los comentarios: ¿una herramienta eficaz?

Responder a los comentarios: ¿el secreto de la visibilidad?

– Fuente: Buffer

Uno de los hallazgos más interesantes del informe se refiere al impacto de responder a los comentarios. Los datos muestran que las publicaciones donde los creadores o las marcas responden a los usuarios reciben constantemente más interacción. En los hilos, la interacción puede aumentar aproximadamente un 42 % cuando el autor responde a los comentarios. El aumento alcanza aproximadamente el 30 % en LinkedIn y el 21 % en Instagram. Esta tendencia también se observa en Facebook y X, aunque el impacto es más moderado en estos últimos. Para las marcas y los creadores, esta observación sirve como recordatorio de que las redes sociales siguen siendo, ante todo, espacios de conversación. Cabe destacar también que el formato del contenido influye considerablemente en el rendimiento. En Instagram, los Reels generan más alcance, pero los carruseles generan más interacciones. En LinkedIn, los carruseles pueden incluso generar hasta tres veces más interacción que las imágenes o los vídeos. En otras palabras, las estrategias de publicación deben adaptarse a cada plataforma, en lugar de seguir un único modelo.