Google deberá pagar 23 millones de euros a M6 por una disputa publicitaria online

Una nueva decisión judicial ilustra las tensiones entre los grupos de medios de comunicación y los gigantes de la publicidad. Según informó AFP, el Tribunal de Comercio de París dictó sentencia recientemente en un litigio entre el grupo M6 y Google en el mercado de la publicidad online. El gigante estadounidense fue condenado a pagar casi 23 millones de euros en daños y perjuicios, una decisión que Google ya está impugnando. El tribunal dictaminó que Google favoreció a su propia plataforma, Google Ads, al asignar espacio publicitario, en detrimento de las plataformas competidoras. Según la sentencia, estas prácticas perjudicaron a terceros en este mercado, lo que constituye una distorsión de la competencia. Google reaccionó rápidamente a la decisión anunciando su intención de apelar. En una declaración a AFP, un portavoz de la compañía afirmó que el grupo "discrepa profundamente" de una sentencia considerada "desproporcionada". La compañía cree que el proceso se basa en una interpretación errónea de un sector que describe como altamente competitivo y en constante evolución. Una decisión respaldada por varias sanciones previas. Para llegar a su decisión, el tribunal se basó en varios precedentes ya establecidos contra Google en el ámbito de la publicidad online, incluyendo una multa de 220 millones de euros impuesta en 2021 por la Autoridad de Competencia, que ya había acusado al grupo de favorecer sus propias tecnologías publicitarias. Una reciente decisión europea, que impuso a Google una multa de 2.950 millones de euros, también influyó en el análisis del tribunal. Según Mind Media, esta decisión europea permitió ampliar el período de infracción considerado en el caso. Si bien la Autoridad de Competencia suspendió el período en disputa en 2020, el tribunal consideró que estas prácticas continuaron hasta 2022, lo que aumentó automáticamente el monto de la compensación. Esta regulación de los gigantes tecnológicos también ha generado reacciones políticas, especialmente en Estados Unidos, donde Donald Trump criticó la decisión europea, en un contexto de tensión en torno a las normas impuestas a las grandes empresas estadounidenses. Google bajo presión en el mercado publicitario… Este caso se enmarca en un contexto más amplio de cuestionamientos a las prácticas de Google en el mercado de la publicidad digital. En Estados Unidos, el Departamento de Justicia también persigue al grupo por sospecha de monopolio en este sector estratégico. Las autoridades estadounidenses acusan a la empresa de controlar varios eslabones de la cadena de la publicidad digital. En Francia, la acción legal iniciada por M6 no es un caso aislado, y varios grupos de medios de comunicación han presentado demandas similares, creyendo que se han visto perjudicados por las tecnologías publicitarias de Google.