Instagram agrega botones de compra automática debajo de las publicaciones, los creadores están preocupados

Entre la creación automatizada de anuncios y las recomendaciones personalizadas, los gigantes digitales buscan transformar cada pieza de contenido en una oportunidad de negocio.

En este sentido, Instagram está probando actualmente una función llamada "Shop the Look", capaz de añadir automáticamente sugerencias de compra a las publicaciones. Si el objetivo es facilitar el descubrimiento de productos, el experimento ya está generando una fuerte reacción entre algunos creadores de contenido…

IA que transforma las publicaciones en escaparates

Un adelanto de la nueva función de Instagram – Fuente: Trade Offs

Descubierto en el Substack de Trade Offs, el "Compra en La función "Mirar" se basa en el análisis automatizado de imágenes y vídeos publicados en Instagram. La IA identifica los productos visibles en una publicación y muestra un botón que permite a los usuarios comprar artículos similares. En concreto, cuando un usuario hace clic en este botón, la plataforma le ofrece una selección de productos similares a los que aparecen en la publicación. El algoritmo puede seguir haciendo recomendaciones para animar a los usuarios a realizar más compras. Por ahora, esto es solo una prueba para ayudar a los usuarios a explorar productos que coincidan con sus intereses al ver publicaciones o Reels, sobre todo porque Meta no se ha pronunciado oficialmente al respecto. Los creadores denuncian el uso de su imagen. El problema que plantea este experimento es que algunos creadores nunca fueron informados de la aparición de estos botones de compra en sus publicaciones. Este es el caso, en particular, de la influencer Julia Berolzheimer, que tiene más de un millón de seguidores en Instagram. Descubrió la existencia del botón "Comprar el Look" después de que un usuario la alertara. Al hacer clic, sus seguidores fueron redirigidos a productos similares a los que ella llevaba… pero de marcas que no conocía. Según la creadora, algunos enlaces incluso apuntaban a imitaciones de los artículos que había presentado en su contenido. Para los influencers, esta práctica puede debilitar la confianza que tienen con su comunidad, ya que su imagen se asocia a productos que nunca han promocionado. Más allá de la reputación, el impacto también puede ser económico. De hecho, muchos creadores utilizan enlaces de afiliados para monetizar sus recomendaciones. Si Instagram redirige a los usuarios a otros productos, la plataforma podría desviar la intención de compra generada por su contenido.

Una tendencia que va más allá de Instagram…

Esta estrategia no se limita a Instagram, y en TikTok también se está probando una función similar, "Buscar Similares", para sugerir productos disponibles en la Tienda de TikTok a partir de un simple video.

Sin embargo, la singularidad de estos experimentos es que pueden aplicarse a cualquier publicación, ya sea de un influencer profesional o de un usuario habitual. En algunos casos, incluso han aparecido botones de compra en contenido cuyos autores no tenían intención comercial. Este desarrollo ilustra una transformación gradual del modelo de redes sociales: el contenido generado por el usuario se está convirtiendo en un recurso directamente explotable para el comercio en línea…