Meta quiere competir con TikTok Shop integrando las compras directamente en los vídeos.

En los últimos años, las redes sociales se han ido transformando gradualmente en auténticos centros comerciales. Entre las recomendaciones de influencers, las reseñas de productos y los vídeos de compras, el contenido combina cada vez más entretenimiento y promoción comercial.

Ante esta observación, Meta quiere dar un paso más allá integrando directamente las compras en el corazón de sus formatos de vídeo cortos.

De hecho, la empresa está preparando una función que permitirá a los creadores añadir enlaces de compra directamente a sus Reels en Instagram y Facebook.

Este desarrollo tiene como objetivo simplificar la experiencia del usuario, al tiempo que permite a Meta ponerse al día con competidores como TikTok…

Hasta 30 enlaces de compra en un solo Reel

Hasta ahora, los creadores de Creators podían recomendar productos en sus videos, pero redirigir a los usuarios a un sitio de comerciante seguía siendo complicado. Los espectadores generalmente tenían que salir del video, ir al perfil del creador y hacer clic en un enlace, a menudo alojado en servicios de terceros como Linktree. Este proceso implicaba varios pasos, y cada clic adicional potencialmente perdía un comprador. La nueva función de Meta tiene como objetivo reducir esta fricción. Ahora, los creadores elegibles podrán integrar directamente enlaces clicables en sus Reels. En Instagram, será posible agregar hasta 30 productos en un solo video. En la publicación de Meta en Facebook, los artículos deben provenir de socios de mercado como Amazon, Temu o eBay. El objetivo de Meta es transformar el vídeo en un verdadero punto de venta, donde los usuarios descubren un producto en un Reel, hacen clic en el enlace y van directamente a la página de compra. Para los creadores, este desarrollo también puede representar una nueva fuente de ingresos. Los enlaces de afiliados, que permiten a los influencers ganar una comisión por las ventas generadas, ya son una importante palanca financiera en la economía de los influencers.

Meta quiere alcanzar a TikTok en el comercio social

La iniciativa de Meta también forma parte de una estrategia competitiva, en particular con TikTok, e incluso ha ido más allá con TikTok Shop, muy popular en Francia, un mercado integrado donde los usuarios pueden comprar productos sin salir de la aplicación.

Ante este modelo probado, Meta está, por lo tanto, alineando gradualmente sus plataformas con los estándares de la industria. En su comunicado de prensa de Instagram, la empresa especifica que no cobrará comisión por las ventas realizadas a través de estos enlaces, al menos inicialmente. Pero detrás de este aparente acceso gratuito se esconde otro problema, ya que cada clic y cada compra permitirá a Meta obtener información sobre el comportamiento de compra de los usuarios, datos especialmente valiosos para impulsar su actividad publicitaria. Finalmente, cabe destacar que, por el momento, la función solo se está implementando en Estados Unidos y en ciertos mercados asiáticos, con socios como Amazon y Shopee. Con el tiempo, se integrarán gradualmente otras plataformas de venta, aunque la implementación en otras regiones aún no está clara.