X añade una etiqueta dedicada al contenido patrocinado

Criticada durante mucho tiempo por su falta de herramientas dedicadas a los creadores, la plataforma X continúa ajustando su estrategia para atraer a los profesionales del contenido.

Tras multiplicar los mecanismos de monetización y organizar recientemente un concurso, la red social de Elon Musk añade ahora una etiqueta para identificar el contenido patrocinado. Un desarrollo anticipado que finalmente alinea a X con los estándares del mercado…

Una etiqueta integrada para reemplazar los hashtags

Anunciado en una publicación en redes sociales por Nikita Bier, gerente de producto de X, The Una nueva función permite a los creadores activar la insignia de "Colaboración Pagada" directamente desde la interfaz de publicación. Esto añade una etiqueta visible debajo de la publicación, indicando que se trata de contenido patrocinado. Hasta ahora, los creadores de contenido dependían de hashtags como #ad o #commercialcollaboration para indicar una colaboración comercial. Esta era una solución poco elegante y, en ocasiones, insuficiente para cumplir con los requisitos regulatorios. Con esta nueva función, X se pone al día con plataformas como Instagram, que ofrece una herramienta similar desde 2017, tras una advertencia de la FTC (Comisión Federal de Comercio). De hecho, la autoridad estadounidense exige que las publicaciones patrocinadas se marquen de forma clara y visible. Además, Nikita Bier especifica que la etiqueta puede aplicarse retroactivamente. Esto significa que un creador que olvidó indicar la naturaleza patrocinada de una publicación puede, por lo tanto, corregir la publicación posteriormente, sin eliminar su publicación.

Transparencia, regulación e imagen de marca…

En su comunicación, Nikita Bier enfatiza la cuestión de la confianza: las colaboraciones no declaradas dañarían la integridad de la plataforma y la credibilidad del contenido. En otras palabras, el mensaje es claro: X quiere fomentar la actividad económica en su red, a la vez que regula aún más sus prácticas. Este anuncio también forma parte de una estrategia más amplia, ya que durante varios meses X ha intentado atraer a creadores con herramientas de reparto de ingresos publicitarios, suscripciones de pago y mejoras de visibilidad. Sin embargo, a pesar de estos esfuerzos, muchos creadores de contenido siguen prefiriendo plataformas como YouTube o Instagram, que históricamente han sido más adecuadas para las colaboraciones con marcas. En un momento en que X se enfrenta a diversas controversias relacionadas con la moderación y la inteligencia artificial, esta nueva etiqueta parece ser un intento de normalización por parte de la red social. Ahora, solo el tiempo dirá si esta actualización será suficiente para convencer a creadores y anunciantes de que hagan de X su canal predilecto para sus próximas campañas publicitarias.