اینستاگرام دکمه‌های خرید خودکار را زیر پست‌ها اضافه می‌کند، سازندگان پست نگران هستند

با ایجاد خودکار تبلیغات و توصیههای شخصیسازیشده، غولهای دیجیتال به دنبال تبدیل هر محتوا به یک فرصت تجاری هستند.

در همین راستا، اینستاگرام در حال حاضر در حال آزمایش ویژگیای به نام «Shop the Look» است که قادر است به طور خودکار پیشنهادهای خرید را به پستها اضافه کند. اگر هدف تسهیل کشف محصول باشد، این آزمایش در حال حاضر واکنش شدیدی را در بین برخی از تولیدکنندگان محتوا ایجاد کرده است...

هوش مصنوعی که پستها را به ویترین فروشگاه تبدیل میکند

نگاهی اجمالی به ویژگی جدید اینستاگرام – منبع: Trade Offs

در Substack Trade Offs کشف شد، «Shop the ویژگی «نگاه کن» به تجزیه و تحلیل خودکار تصاویر و ویدیوهای منتشر شده در اینستاگرام متکی است که در آن هوش مصنوعی محصولات قابل مشاهده در یک پست را شناسایی میکند، سپس دکمهای را نمایش میدهد که به کاربران امکان میدهد اقلام مشابه را خریداری کنند.

به طور خاص، هنگامی که کاربر روی این دکمه کلیک میکند، پلتفرم مجموعهای از محصولات مشابه با محصولات نمایش داده شده در پست را به آنها ارائه میدهد. سپس الگوریتم میتواند به ارائه توصیهها ادامه دهد تا خریدهای بیشتر را تشویق کند.

در حال حاضر، این فقط یک آزمایش برای کمک به کاربران برای کشف محصولاتی است که با علایق آنها هنگام مشاهده پستها یا Reels مطابقت دارد، به خصوص از آنجایی که متا رسماً در این مورد اظهار نظری نکرده است.

سازندگان استفاده از تصویر خود را محکوم میکنند

مشکل مطرح شده توسط این آزمایش این است که برخی از سازندگان هرگز از ظاهر شدن این دکمههای خرید در پستهای خود مطلع نشدهاند.

این مورد به ویژه در مورد اینفلوئنسر جولیا برولزایمر که بیش از یک میلیون دنبال کننده در اینستاگرام دارد، صادق است. او تنها پس از اینکه کاربری به او هشدار داد، متوجه وجود دکمه «Shop the Look» شد. با کلیک روی آنها، دنبالکنندگانش به محصولاتی مشابه آنچه او میپوشید هدایت شدند... اما از برندهایی که او نمیشناخت. به گفته خالق اثر، برخی از لینکها حتی به تقلید از اقلامی که او در محتوای خود معرفی کرده بود اشاره داشتند. بنابراین، برای اینفلوئنسرها، این عمل میتواند رابطه اعتماد آنها را با جامعه خود تضعیف کند، زیرا تصویر آنها با محصولاتی که هرگز تأیید نکردهاند، مرتبط میشود. فراتر از مسئله اعتبار، تأثیر آن میتواند مالی نیز باشد. در واقع، بسیاری از خالقان اثر از لینکهای وابسته برای کسب درآمد از توصیههای خود استفاده میکنند. اگر اینستاگرام کاربران را به محصولات دیگر هدایت کند، این پلتفرم به طور بالقوه قصد خرید ایجاد شده توسط محتوای آنها را منحرف میکند.

روندی که فراتر از اینستاگرام میرود...

این استراتژی محدود به اینستاگرام نیست و در تیکتاک، یک ویژگی مشابه "یافتن مشابه" نیز در حال آزمایش است تا محصولات موجود در فروشگاه تیکتاک را بر اساس یک ویدیوی ساده پیشنهاد دهد.

با این حال، جنبه منحصر به فرد این آزمایشها این است که میتوان آنها را برای هر پستی اعمال کرد، چه از یک اینفلوئنسر حرفهای باشد و چه یک کاربر معمولی. در برخی موارد، دکمههای خرید حتی در محتوایی که نویسندگان آن هیچ قصد تجاری نداشتهاند ظاهر شدهاند. این توسعه، تغییر تدریجی مدل رسانههای اجتماعی را نشان میدهد: محتوای تولید شده توسط کاربر در حال تبدیل شدن به یک منبع قابل بهرهبرداری مستقیم برای تجارت آنلاین است...