یک تصمیم جدید دادگاه، تنشهای بین گروههای رسانهای و غولهای تبلیغاتی را نشان میدهد. همانطور که توسط خبرگزاری فرانسه گزارش شده است، دادگاه تجاری پاریس اخیراً در مورد اختلاف بین گروه M6 و گوگل در بازار تبلیغات آنلاین حکم داد. این غول آمریکایی به پرداخت نزدیک به ۲۳ میلیون یورو خسارت محکوم شد، تصمیمی که گوگل در حال حاضر به آن اعتراض دارد. میلیونها یورو خسارت به گروه M6، به علاوه ۲۳۰ هزار یورو هزینههای حقوقی. دادگاه حکم داد که گوگل هنگام تخصیص فضای تبلیغاتی، پلتفرم خود، گوگل ادز، را به ضرر پلتفرمهای رقیب ترجیح داده است. طبق حکم، این شیوهها به بازیگران شخص ثالث در این بازار آسیب رسانده و باعث تحریف رقابت شده است. گوگل به سرعت با اعلام قصد خود برای تجدیدنظرخواهی به این تصمیم واکنش نشان داد. سخنگوی این شرکت در بیانیهای به خبرگزاری فرانسه گفت که این گروه با حکمی که "نامتناسب" تلقی میشود، "عمیقا مخالف" است. این شرکت معتقد است که پیگرد قانونی مبتنی بر تفسیر نادرست از بخشی است که آن را بسیار رقابتی و دائماً در حال تحول توصیف میکند. تصمیمی که توسط چندین تحریم قبلی پشتیبانی میشود. دادگاه برای رسیدن به این تصمیم، به چندین سابقه قضایی که پیش از این علیه گوگل در زمینه تبلیغات آنلاین ایجاد شده بود، از جمله جریمه ۲۲۰ میلیون یورویی که در سال ۲۰۲۱ توسط سازمان رقابت وضع شده بود، استناد کرد. این سازمان پیش از این این گروه را به طرفداری از فناوریهای تبلیغاتی خود متهم کرده بود. تصمیم اخیر اروپا که گوگل را ۲.۹۵ میلیارد یورو جریمه کرده بود، نیز بر تحلیل دادگاه تأثیر گذاشت. طبق گفته
Mind Media، این تصمیم اروپایی امکان تمدید دوره تخلف بررسی شده در این پرونده را فراهم کرد. در حالی که سازمان رقابت دوره مورد مناقشه را در سال ۲۰۲۰ متوقف کرده بود، دادگاه در نظر گرفت که
این رویهها تا سال ۲۰۲۲ ادامه داشته است که به طور خودکار میزان غرامت را افزایش میدهد.
این مقررات غولهای فناوری همچنین واکنشهای سیاسی را برانگیخته است، به ویژه در ایالات متحده که دونالد ترامپ از تصمیم اروپا انتقاد کرد، در حالی که تنشهایی پیرامون قوانین وضع شده بر شرکتهای بزرگ آمریکایی وجود دارد.
گوگل تحت فشار در بازار تبلیغات...
این پرونده بخشی از یک زمینه گستردهتر چالشها برای رویههای گوگل در بازار تبلیغات دیجیتال است.
در ایالات متحده، وزارت دادگستری نیز این گروه را به ظن انحصار در این بخش استراتژیک تحت تعقیب قرار میدهد. مقامات آمریکایی این شرکت را به کنترل چندین حلقه در زنجیره تبلیغات دیجیتال متهم میکنند. در فرانسه نیز، اقدام قانونی آغاز شده توسط M6 منحصر به فرد نیست و چندین گروه رسانهای دعاوی مشابهی را آغاز کردهاند و معتقدند که از فناوریهای تبلیغاتی گوگل متضرر شدهاند...
نظرات