متا می‌خواهد با ادغام خرید مستقیم در ویدیوها، با تیک تاک شاپ رقابت کند

این توسعه با هدف سادهسازی تجربه کاربری انجام میشود، در حالی که به متا اجازه میدهد با رقبایی مانند تیکتاک...

تا 30 لینک خرید در یک Reel

نمونه ای از ادغام در یک Reel – منبع: Meta

تاکنون، سازندگان Creators میتوانستند محصولات را در ویدیوهای خود توصیه کنند، اما هدایت کاربران به یک سایت تجاری همچنان پیچیده بود. بینندگان معمولاً مجبور بودند ویدیو را ترک کنند، به پروفایل سازنده بروند و روی لینکی که اغلب در سرویسهای شخص ثالث مانند Linktree میزبانی میشد، کلیک کنند. این فرآیند شامل چندین مرحله بود و هر کلیک اضافی به طور بالقوه یک خریدار را از دست میداد. ویژگی جدید Meta با هدف کاهش این اصطکاک ارائه شده است. اکنون، سازندگان واجد شرایط میتوانند لینکهای قابل کلیک را مستقیماً در Reel های خود ادغام کنند. در اینستاگرام، امکان اضافه کردن حداکثر 30 محصول در یک ویدیو وجود خواهد داشت. در پست فیسبوک Meta، اقلام باید از شرکای بازار مانند آمازون، Temu یا eBay تهیه شوند. هدف متا تبدیل ویدیو به یک نقطه فروش واقعی است، جایی که کاربران محصولی را در یک حلقه کشف میکنند، روی لینک کلیک میکنند و مستقیماً به صفحه خرید میروند. برای سازندگان، این توسعه همچنین میتواند منبع درآمد جدیدی باشد. لینکهای وابسته، که به اینفلوئنسرها اجازه میدهند از فروشهای ایجاد شده کمیسیون دریافت کنند، در حال حاضر یک اهرم مالی اصلی در اقتصاد اینفلوئنسرها هستند.

متا میخواهد در تجارت اجتماعی به تیکتاک برسد

به سوی رقیبی برای تیکتاک شاپ؟ – منبع: متا

ابتکار متا همچنین بخشی از یک استراتژی رقابتی، به ویژه با تیک تاک است و حتی با تیک تاک شاپ، که در فرانسه بسیار محبوب است، پا را فراتر گذاشته است. تیک تاک شاپ یک بازار یکپارچه است که در آن کاربران میتوانند بدون ترک برنامه، محصولات را خریداری کنند.

بنابراین، متا در مواجهه با این مدل اثبات شده، به تدریج پلتفرمهای خود را با استانداردهای صنعت هماهنگ میکند. در بیانیه مطبوعاتی اینستاگرام، این شرکت تصریح میکند که حداقل در ابتدا، از فروشهای انجامشده از طریق این لینکها کمیسیونی دریافت نخواهد کرد.

اما در پشت این دسترسی ظاهراً رایگان، مسئله دیگری نهفته است، زیرا هر کلیک و هر خرید به متا اجازه میدهد اطلاعاتی در مورد رفتار خرید کاربران به دست آورد، دادههایی که بهویژه برای تقویت فعالیتهای تبلیغاتی آن ارزشمند است.

در نهایت، باید توجه داشت که در حال حاضر، این ویژگی فقط در ایالات متحده و در برخی بازارهای آسیایی، با شرکایی مانند آمازون و شوپی در حال اجرا است. در نهایت، سایر پلتفرمهای فروش باید به تدریج ادغام شوند، اگرچه اجرای آن در مناطق دیگر هنوز مشخص نیست.