میزان تعامل در اینستاگرام و لینکدین در حال کاهش است، اما برخی شبکه‌ها همچنان پابرجا هستند

گاهی اوقات تولیدکنندگان محتوا و برندها احساس میکنند که پستهایشان واکنشهای کمتری نسبت به قبل در رسانههای اجتماعی ایجاد میکند، و این احساس ممکن است با واقعیتی که توسط دادهها اندازهگیری شده است، مطابقت داشته باشد.

در واقع، تحلیلی بر اساس بیش از ۵۲ میلیون پست منتشر شده در سال ۲۰۲۵، تغییرات متعددی را در نرخ تعامل برجسته میکند. در حالی که برخی پلتفرمها پیشرفت اندکی دارند، برخی دیگر شاهد کاهش عملکرد خود هستند...

اینستاگرام، لینکدین و Threads با کاهش تعامل مواجه هستند

کاهش گسترده؟

– منبع: Buffer

طبق گزارش منتشر شده توسط Buffer، نرخ تعامل بین سالهای 2024 و 2025 در چندین شبکه بزرگ کاهش یافته است. اینستاگرام با کاهش تقریباً ۲۶٪، از میانگین نرخ تعامل نزدیک به ۷.۳٪ به حدود ۵.۴٪، بیشترین کاهش را نشان میدهد. Threads با کاهش تقریباً ۱۸٪ و LinkedIn با کاهش تقریباً ۵٪، به ترتیب در رتبههای بعدی قرار دارند. عوامل متعددی میتوانند این تغییرات را توضیح دهند. اول، رقابت در این پلتفرمها با افزایش شدید حجم محتوای منتشر شده، در حال تشدید است. این تکثیر پستها به طور خودکار، میزان دیده شدن و تعاملات هر پست را کاهش میدهد. انتخابهای استراتژیک پلتفرمها نیز در این امر نقش دارند. در اینستاگرام، اولویت داده شده به Reels میتواند به کاهش تعامل در پستهای فید سنتی کمک کند. لینکدین به نوبه خود، الگوریتم خود را در طول سال تغییر داد که میتواند بر توزیع محتوا تأثیر بگذارد.

در نهایت، رشد تعداد کاربران Threads نیز رقابت بیشتری را برای جلب توجه ایجاد میکند.

برخی از پلتفرمها در حال افزایش هستند...

رشد قابل توجه برای X&nbsp? – منبع: Buffer

همه پلتفرمها از روند یکسانی پیروی نمیکنند. این مطالعه نشان میدهد که فیسبوک، پینترست و X همگی شاهد افزایش جزئی در میانگین تعامل بودهاند. چشمگیرترین افزایش در X با افزایش تقریباً ۴۴ درصدی مشاهده شد. با این حال، این افزایش باید در نظر گرفته شود، زیرا این شبکه اجتماعی از سطح تعامل نسبتاً پایینی شروع کرد و از حدود ۲٪ به ۲.۸٪ افزایش یافت. پینترست نیز افزایش قابل توجهی تقریباً ۲۳٪ را ثبت کرد، در حالی که فیسبوک شاهد افزایش حدود ۱۱٪ بود. تیک تاک به طور کلی پایدار باقی مانده است و نرخ تعامل آن حدود ۴.۵٪ است.

این اختلافات واقعیتی را نشان میدهد که برای متخصصان بازاریابی دیجیتال کاملاً شناخته شده است، جایی که هر شبکه اجتماعی پویایی و معیارهای خاص خود را دارد.

پاسخ به نظرات: یک اهرم مؤثر؟

پاسخ به نظرات، راز دیده شدن؟

– منبع: بافر

یکی از جالبترین یافتههای این گزارش مربوط به تأثیر پاسخ دادن به نظرات است. دادهها نشان میدهد که پستهایی که در آنها سازندگان یا برندها به کاربران پاسخ میدهند، به طور مداوم تعامل بیشتری دریافت میکنند.

در Threads، وقتی نویسنده به نظرات پاسخ میدهد، تعامل میتواند تقریباً ۴۲٪ افزایش یابد. این افزایش در لینکدین تقریباً ۳۰٪ و در اینستاگرام ۲۱٪ است.

این روند در فیسبوک و X نیز مشاهده میشود، اگرچه تأثیر آن در آنجا متوسطتر است. برای برندها و سازندگان، این مشاهده به عنوان یادآوری است که شبکههای اجتماعی، در درجه اول، فضاهایی برای گفتگو هستند.

همچنین شایان ذکر است که قالب محتوا به شدت بر عملکرد تأثیر میگذارد. در اینستاگرام، Reels دسترسی بیشتری ایجاد میکند، اما carouselها تعاملات بیشتری ایجاد میکنند. در لینکدین، carouselها حتی میتوانند تا سه برابر بیشتر از تصاویر یا ویدیوها تعامل ایجاد کنند.

به عبارت دیگر، استراتژیهای انتشار باید با هر پلتفرم سازگار شوند، نه اینکه از یک مدل واحد پیروی کنند...