یوتیوب با کنار زدن دیزنی، به بزرگترین گروه رسانه‌ای جهان تبدیل شد

بیست سال پس از راهاندازی، یوتیوب اکنون به غولی اجتنابناپذیر در عرصه رسانه جهانی تبدیل شده است. این شرکت تابعه آلفابت که مدتها به عنوان یک پلتفرم ساده اشتراکگذاری ویدیو شناخته میشد، به تدریج مدل کسبوکار خود را برای رقابت با گروههای بزرگ سرگرمی تغییر داده است.

آخرین برآوردهای مالی این تغییر را نشان میدهد. پیشبینی میشود تا سال ۲۰۲۵، یوتیوب درآمد بیشتری نسبت به چندین استودیوی معتبر، از جمله شرکت والت دیزنی، ایجاد کند. این تکامل نشان دهنده یک تغییر عمیق در نحوه مصرف محتوا توسط مخاطبان و نحوه تخصیص بودجه تبلیغاتی توسط تبلیغکنندگان است...

پلتفرمی که از نظر درآمد از دیزنی پیشی میگیرد

همانطور که توسط هالیوود ریپورتر گزارش شده است، و طبق تخمینهای شرکت تحلیلی MoffettNathanson، یوتیوب تقریباً 62 میلیارد دلار درآمد در سال 2025 ایجاد کرده است. این مبلغ کمی از ۶۰.۹ میلیارد دلار بخش رسانهای شرکت والت دیزنی فراتر میرود.

تبلیغات همچنان محرک اقتصادی اصلی این پلتفرم است و پیشبینی میشود که در سال ۲۰۲۵ به نزدیک به ۴۰.۴ میلیارد دلار برسد که از مجموع درآمد تبلیغاتی چندین استودیوی بزرگ مانند پارامونت گلوبال و وارنر برادرز دیسکاوری بیشتر است.

این تغییر، یک گسست نمادین را نشان میدهد، زیرا برای دههها این استودیوها با فیلمها و سریالهای تلویزیونی پرهزینه خود بر صنعت سرگرمی تسلط داشتند. امروزه، این پویایی به سمت پلتفرمهای دیجیتال تغییر کرده است که در آن مخاطبان، به ویژه بینندگان جوان، زمان بیشتری را میگذرانند.

یک مدل مبتنی بر خالق به جای یک مدل مبتنی بر استودیو

موفقیت یوتیوب بر اساس مدلی کاملاً متفاوت از شرکتهای رسانهای تثبیتشده است. در حالی که استودیوها مبالغ قابل توجهی را در تولید و توزیع محتوا سرمایهگذاری میکنند، این پلتفرم به میلیونها سازنده متکی است که روزانه کاتالوگ ویدیویی آن را تغذیه میکنند.

این رویکرد به یوتیوب اجازه میدهد تا فعالیت گستردهای ایجاد کند و در عین حال هزینههای تولید را محدود کند. درآمد تبلیغات و همچنین اشتراکها، این مدل را تکمیل میکنند. این پلتفرم خدماتی مانند یوتیوب پریمیوم، یوتیوب موزیک و یوتیوب تیوی ارائه میدهد.

این تنوعسازی بیش از 20 میلیارد دلار درآمد اضافی ایجاد میکند. این پلتفرم را به مدل گروههای استریم مانند نتفلیکس نزدیکتر میکند، در حالی که اهرم تبلیغاتی عظیمی را که باعث موفقیت آن شده است، حفظ میکند.

ارزشگذاری بالقوه عظیم...

از سوی خود، تحلیلگران تخمین میزنند که اگر یوتیوب به یک شرکت مستقل تبدیل شود، ارزشگذاری آن میتواند بین 500 تا 560 میلیارد دلار برسد. چنین تخمینی، این پلتفرم را از بسیاری از پخشکنندههای استریم، از جمله نتفلیکس، جلوتر قرار میدهد.

با این عملکردهای مالی و پایگاه کاربری عظیم آن که فراتر از تلویزیون است، یوتیوب جایگاه خود را به عنوان ستونی از اکوسیستم دیجیتال تثبیت میکند. این مسیر، تحول سریع صنعت رسانه را در مواجهه با ظهور پلتفرمها نشان میدهد...