یوتیوب دارد بیشتر شبیه تلویزیون می‌شود، با تبلیغات ۳۰ ثانیه‌ای غیرقابل رد کردن.

یوتیوب همچنان به نزدیکتر کردن تجربه تلویزیونی خود به تلویزیونهای سنتی ادامه میدهد. این پلتفرم اکنون در سراسر جهان، تبلیغات 30 ثانیهای را که رد کردن آنها در تلویزیونهای متصل غیرممکن است، منتشر میکند.

این تحول بخشی از یک استراتژی کسب درآمد گستردهتر است، زیرا گوگل در حال حاضر فرمتهای تبلیغاتی را در موبایل افزایش میدهد و فشار را در اطراف YouTube Premium افزایش میدهد...

تبلیغات 30 ثانیهای اکنون در YouTube TV اجباری است

در یک بیانیه مطبوعاتی، متوجه میشویم که این تغییر مربوط به برنامه YouTube در تلویزیونهای متصل، کنسولهای بازی و دستگاههای پخش جریانی است. در عمل، برخی از کاربران اکنون تبلیغات ۳۰ ثانیهای را مشاهده میکنند که نمیتوان از آنها صرف نظر کرد و هیچ دکمهای برای نادیده گرفتن تبلیغ پس از چند ثانیه وجود ندارد.

با این حال، گوگل تصریح میکند که این فرمت به صورت سیستماتیک توزیع نخواهد شد. سیستم تبلیغاتی مبتنی بر هوش مصنوعی آن به صورت پویا بین چندین مدت زمان، مانند «تبلیغات سپر» ۶ ثانیهای، فرمتهای استاندارد ۱۵ ثانیهای و اکنون این تبلیغات ۳۰ ثانیهای جدید که برای صفحات تلویزیون رزرو شدهاند، انتخاب میکند. برای یوتیوب، هدف این است که به تبلیغکنندگان اجازه دهد در زمان مناسب به مخاطبان مناسب برسند، با فرمتی که موثرترین تلقی میشود. یوتیوب میخواهد خود را به عنوان تلویزیون جدید تثبیت کند. این انتخاب به هیچ وجه بیاهمیت نیست، زیرا گوگل چندین ماه است که بر رشد یوتیوب در صفحات نمایش بزرگ تأکید میکند و مطالعاتی مانند مطالعات نیلسن نیز این روند را تأیید میکنند. بنابراین، این پلتفرم دیگر نمیخواهد صرفاً به عنوان یک برنامه ویدیویی در میان سایر برنامهها درک شود، بلکه به عنوان یک رسانه مرکزی در خانه، قادر به رقابت با تلویزیون خطی است. در این زمینه، ورود تبلیغات طولانیتر... تبلیغات طولانی و غیرقابل رد شدن، شبیه انتقال مستقیم کدهای تاریخی تبلیغات تلویزیونی است. برای برندها، این قالب جذاب است زیرا توجه بیشتری را به خود جلب میکند و مدت زمان بیشتری در معرض دید قرار میگیرد. با این حال، برای کاربران، این تجربه به طور قابل توجهی محدودتر میشود، به خصوص بدون اشتراک پولی.

استراتژیای که میتواند با مقررات خاصی مغایرت داشته باشد...

در حالی که این طرح به صورت جهانی ارائه میشود، در حال حاضر محدودیتهایی وجود دارد. به عنوان مثال، ویتنام از ابتدای سال 2025، چارچوب سختگیرانهتری را برای تبلیغات غیرقابل رد شدن طولانیتر از پنج ثانیه اعمال کرده است. یوتیوب مجبور شد خود را با این شرایط وفق دهد و ثابت کرد که برخی قوانین هنوز میتوانند مانع این توسعه شوند.

در مورد آنچه در آینده اتفاق میافتد، باید دید گوگل تا چه حد با این تحول پیش خواهد رفت. در واقع، قالبهای 60 ثانیهای طبق گزارشها در حال آزمایش هستند، اگرچه هنوز چیزی به طور رسمی اعلام نشده است. این مطمئناً باعث انتقاد بیشتر از پلتفرمی میشود که اکنون به نظر میرسد مایل است هر کاری برای تبدیل بینندگان رایگان خود به مشترکین پولی انجام دهد...