Face à la colère d'Hollywood, ByteDance suspend le lancement mondial de son intelligence artificielle vidéo Seedance 2.0.

ByteDance prévoyait d'accélérer le développement international de son intelligence artificielle générative pour la vidéo, mais son calendrier a été brusquement revu. La maison mère de TikTok a suspendu le lancement mondial de Seedance 2.0, son modèle populaire capable de générer des séquences à partir de texte, d'images, d'audio et de vidéo. Cette suspension serait due aux critiques d'Hollywood, où plusieurs grands studios dénoncent de potentielles violations de droits d'auteur et de droits à l'image. Mais l'enjeu dépasse largement le simple cadre d'un nouvel outil d'IA, car avec Seedance 2.0, ByteDance met en lumière l'un des principaux points de discorde du secteur: jusqu'où peut aller l'intelligence artificielle lorsqu'elle reproduit l'apparence, la voix ou l'univers de personnalités et d'œuvres célèbres? Des vidéos virales ont rapidement suscité la controverse: l’affaire a pris de l’ampleur après la diffusion de plusieurs démonstrations sur les réseaux sociaux, dont une vidéo montrant un combat fictif entre Brad Pitt et Tom Cruise, qui a particulièrement attiré l’attention. La scène n’a évidemment jamais été filmée, mais son réalisme a suffi à raviver les inquiétudes concernant l’utilisation de célébrités dans des contenus générés artificiellement. Présenté comme le modèle vidéo le plus avancé de ByteDance, Seedance 2.0 avait déjà été lancé en Chine en février. L’entreprise prévoyait ensuite un déploiement international plus large, notamment via une API pour les développeurs et les créateurs. Mais selon The Information, ces projets ont été stoppés après que des studios comme Disney, Paramount, Skydance et, plus récemment, Netflix, ont émis de nombreuses mises en demeure.

Ces sociétés accusent ByteDance de ne pas suffisamment réglementer la création de contenu inspiré par des licences, des personnages ou des interprètes protégés. De plus, les données d'entraînement du modèle sont également remises en question, au-delà des résultats obtenus par les utilisateurs.

ByteDance promet des mesures de protection avant toute diffusion hors de Chine.

Pour l'instant, la suspension concerne principalement le lancement mondial de Seedance 2.0 et sa mise à disposition aux développeurs étrangers.

Aujourd'hui, le modèle reste principalement accessible en Chine via les plateformes du groupe, et aucun nouveau calendrier n'a été annoncé pour un déploiement international.De son côté, ByteDance affirme respecter la propriété intellectuelle et souhaite travailler à la mise en place de nouvelles mesures de protection. L’objectif serait de mieux limiter la génération non autorisée de visages connus, de voix reconnaissables ou d’éléments issus d’univers protégés. Cette pause illustre cependant une dynamique de pouvoir plus large: les géants du divertissement souhaitent empêcher les modèles d’IA d’exploiter librement leurs catalogues, tandis que les entreprises technologiques cherchent à progresser plus rapidement grâce à des outils toujours plus réalistes. Pour ByteDance, Seedance 2.0 pourrait donc constituer un test à grande échelle, non seulement sur le plan technique, mais aussi quant à sa capacité à rendre l’IA vidéo compatible avec les règles du secteur culturel.