Facebook est prêt à débourser des milliers de dollars pour attirer les stars de TikTok et de YouTube.

Alors que la guerre des médias sociaux se concentre désormais sur les créateurs de contenu, Meta accélère sa stratégie.

En effet, le groupe cherche à repositionner Facebook comme une destination incontournable face à TikTok et YouTube, qui dominent actuellement l'économie des influenceurs.

À cette fin, l'entreprise vient de dévoiler un nouveau programme visant à attirer des créateurs déjà établis ailleurs… sans qu'ils aient à reconstruire leur audience à partir de zéro.

Revenus garantis pour accélérer l'adoption

Les candidatures pour Creator Fast Track sont très limitées… – Source: Meta

Comme indiqué dans le communiqué de presse officiel, avec «Creator Fast Track», Meta propose un mécanisme simple: rémunérer les créateurs pour la publication de contenu sur Facebook. Les profils comptant au moins 100000 abonnés sur Instagram, TikTok ou YouTube peuvent gagner jusqu’à 1000$ par mois. Mieux encore, les créateurs comptant plus d'un million d'abonnés peuvent gagner jusqu'à 3000 $ par mois. Cette initiative s'accompagne d'un autre avantage: une amplification de la portée du contenu, notamment pour les Reels. Pendant trois mois, les créateurs bénéficient d'un coup de pouce algorithmique pour accélérer leur croissance sur la plateforme. Meta cherche ainsi à surmonter un obstacle bien connu: la difficulté de se démarquer sur un réseau où l'audience est déjà saturée. À cette fin, le groupe promet même d'étendre la visibilité du contenu, si nécessaire, au-delà de la période de paiement.

Autre particularité: les créateurs ne sont pas tenus de produire du contenu exclusif et peuvent republier leurs vidéos existantes, à condition qu'elles soient originales.

Une offensive stratégique contre TikTok et YouTube

Les créateurs concernés verront ce message sur Facebook – Source: Meta

Cette initiative s'inscrit dans une stratégie plus large, Meta ayant déjà annoncé en 2025 avoir versé près de 3 milliards de dollars pour Les revenus générés par les créateurs ont augmenté de 35 % par rapport à l'année précédente. Selon l'entreprise, la majorité de ces revenus provient de contenus courts, ce qui démontre que Facebook s'aligne progressivement sur les tendances popularisées par TikTok après le lancement de Reels. Le programme vise également à corriger un déséquilibre historique, car malgré ses plus de 3 milliards d'utilisateurs, Facebook peine à attirer les créateurs qui privilégient les plateformes considérées comme plus dynamiques. De nouveaux outils de monétisation sont-ils disponibles ? Pour renforcer son attractivité, Meta facilite également l'accès à ses outils de monétisation. Par exemple, les créateurs inscrits au programme peuvent en bénéficier immédiatement, sans restriction. Ils pourront ensuite continuer à générer des revenus grâce aux abonnements, aux dons ou aux partenariats avec des marques. Enfin, de nouveaux indicateurs sont introduits pour améliorer la transparence des revenus. Parmi ces outils figurent des indicateurs permettant aux utilisateurs de distinguer les vues réellement monétisables ou d'estimer les revenus générés pour 1000 vues.

Avec cette offensive, Meta tente donc de repositionner Facebook au cœur de l'économie des créateurs, en s'appuyant sur une combinaison de rémunération directe et de visibilité algorithmique…