Meta souhaite concurrencer TikTok Shop en intégrant l'achat directement dans les vidéos.

Ces dernières années, les réseaux sociaux se sont progressivement transformés en véritables centres commerciaux. Entre les recommandations d'influenceurs, les tests de produits et les vidéos de présentation d'achats, le contenu mêle de plus en plus divertissement et promotion commerciale.

Face à ce constat, Meta souhaite aller plus loin en intégrant directement le shopping au cœur de ses formats de vidéos courtes.

En effet, l'entreprise prépare une fonctionnalité qui permettra aux créateurs d'ajouter des liens d'achat directement à leurs Reels sur Instagram et Facebook.

Ce développement vise à simplifier l'expérience utilisateur, tout en permettant à Meta de rattraper son retard sur des concurrents comme TikTok…

Jusqu'à 30 liens d'achat dans un seul Reel

Jusqu'à présent, les créateurs pouvaient recommander des produits dans leurs vidéos, mais rediriger les utilisateurs vers un site marchand restait complexe. Les spectateurs devaient généralement quitter la vidéo, se rendre sur le profil du créateur et cliquer sur un lien, souvent hébergé sur des services tiers comme Linktree. Ce processus impliquait plusieurs étapes, et chaque clic supplémentaire risquait de faire perdre un acheteur. La nouvelle fonctionnalité de Meta vise à simplifier ce processus. Désormais, les créateurs éligibles pourront intégrer directement des liens cliquables dans leurs Reels. Sur Instagram, il sera possible d'ajouter jusqu'à 30 produits dans une seule vidéo. Dans la publication Facebook de Meta, les articles doivent provenir de partenaires comme Amazon, Temu ou eBay. L'objectif de Meta est de transformer la vidéo en un véritable point de vente, où les utilisateurs découvrent un produit dans une Reel, cliquent sur le lien et accèdent directement à la page d'achat. Pour les créateurs, cette évolution peut également représenter une nouvelle source de revenus. Les liens d'affiliation, qui permettent aux influenceurs de percevoir une commission sur les ventes générées, constituent déjà un levier financier majeur dans l'économie des influenceurs.

Meta veut rattraper TikTok dans le commerce social

L'initiative de Meta s'inscrit également dans une stratégie concurrentielle, notamment face à TikTok, et est même allée plus loin avec TikTok Shop, très populaire en France, une place de marché intégrée où les utilisateurs peuvent acheter des produits sans quitter l'application.

Face à ce modèle éprouvé, Meta aligne donc progressivement ses plateformes sur les standards de l'industrie. Dans son communiqué de presse Instagram, l'entreprise précise qu'elle ne percevra aucune commission sur les ventes réalisées via ces liens, du moins dans un premier temps.

Mais derrière cet accès apparemment gratuit se cache un autre problème: chaque clic et chaque achat permettront à Meta d'obtenir des informations sur le comportement d'achat des utilisateurs, des données particulièrement précieuses pour alimenter son activité publicitaire.

Enfin, il convient de noter que pour le moment, cette fonctionnalité est déployée uniquement aux États-Unis et sur certains marchés asiatiques, avec des partenaires tels qu'Amazon et Shopee. À terme, d'autres plateformes de vente devraient être progressivement intégrées, bien que le déploiement dans d'autres régions reste incertain.