המעורבות באינסטגרם ובלינקדאין יורדת, אך חלק מהרשתות מחזיקות מעמד

יוצרים ומותגים חשים לעיתים שהפוסטים שלהם מייצרים פחות תגובות מבעבר ברשתות החברתיות, ותחושה זו עשויה בהחלט להתאים למציאות הנמדדת על ידי נתונים.

ואכן, ניתוח המבוסס על יותר מ-52 מיליון פוסטים שפורסמו בשנת 2025 מדגיש מספר שינויים בשיעורי המעורבות. בעוד שחלק מהפלטפורמות רואות התקדמות קלה, אחרות רואות ירידה בביצועיהן...

אינסטגרם, לינקדאין ו-Threads חוות ירידה במעורבות

ירידה נרחבת?

– מקור: Buffer

על פי הדוח שפורסם על ידי Buffer, שיעורי המעורבות ירדו בין 2024 ל-2025 במספר רשתות גדולות. אינסטגרם מציגה את הירידה המשמעותית ביותר עם ירידה של כ-26%, משיעור מעורבות חציוני קרוב ל-7.3% לכ-5.4%. Threads מגיעה לאחר מכן עם ירידה של כ-18%, בעוד ש-LinkedIn ירדה בכ-5%. מספר גורמים יכולים להסביר את השינויים הללו. ראשית, התחרות בפלטפורמות אלו מתעצמת, עם עלייה חדה בנפח התוכן המתפרסם. ריבוי פוסטים זה מפחית באופן מכני את הנראות והאינטראקציות עבור כל פוסט בנפרד. גם הבחירות האסטרטגיות שנעשות על ידי הפלטפורמות משחקות תפקיד. באינסטגרם, העדיפות שניתנת ל-Reels יכולה לתרום להפחתת המעורבות בפוסטים מסורתיים בפיד. מצדה, לינקדאין שינתה את האלגוריתם שלה במהלך השנה, דבר שיכול להשפיע על תפוצת התוכן.

לבסוף, הגידול במספר משתמשי Threads יוצר גם תחרות רבה יותר על משיכת תשומת הלב.

חלק מהפלטפורמות בעלייה...

צמיחה משמעותית עבור X? – מקור: Buffer

לא כל הפלטפורמות עוקבות אחר אותה מגמה. המחקר מדגיש שפייסבוק, פינטרסט ו-X ראו עלייה קלה במעורבות הממוצעת. העלייה הדרמטית ביותר נצפתה ב-X, עם עלייה של כ-44%. עם זאת, יש להתייחס לעלייה זו בפרופורציה, שכן הרשת החברתית התחילה מרמת מעורבות נמוכה יחסית, שעלתה מכ-2% ל-2.8%. גם פינטרסט רשמה עלייה משמעותית של כ-23%, בעוד שפייסבוק ראתה עלייה של כ-11%. טיקטוק נשארת יציבה באופן כללי, עם שיעור מעורבות של כ-4.5%.

פערים אלה ממחישים מציאות המוכרת היטב למומחי שיווק דיגיטלי, שבה לכל רשת חברתית יש דינמיקה ומדדים משלה.

תגובה לתגובות: מנוף יעיל?

תגובה לתגובות, הסוד לנראות?

– מקור: Buffer

אחד הממצאים המעניינים ביותר של הדו"ח נוגע להשפעה של תגובה לתגובות. הנתונים מראים שפוסטים שבהם יוצרים או מותגים מגיבים למשתמשים מקבלים באופן עקבי יותר מעורבות.

בפוסטים, המעורבות יכולה לעלות בכ-42% כאשר המחבר מגיב לתגובות. העלייה מגיעה לכ-30% בלינקדאין ול-21% באינסטגרם.

מגמה זו נצפית גם בפייסבוק וב-X, אם כי ההשפעה שם מתונה יותר. עבור מותגים ויוצרים, תצפית זו משמשת כתזכורת לכך שרשתות חברתיות נותרות, קודם כל, מרחבים לשיחה.

ראוי לציין גם שפורמט התוכן משפיע מאוד על הביצועים. באינסטגרם, Reels מייצרים יותר טווח הגעה, אך קרוסלות מייצרות יותר אינטראקציות. בלינקדאין, קרוסלות יכולות אפילו לייצר עד פי שלושה יותר מעורבות מתמונות או סרטונים.

במילים אחרות, אסטרטגיות פרסום חייבות להיות מותאמות לכל פלטפורמה, במקום לעקוב אחר מודל יחיד...