אינסטגרם מוסיפה כפתורי רכישה אוטומטיים מתחת לפוסטים, יוצרים מודאגים

בין יצירת מודעות אוטומטית להמלצות מותאמות אישית, ענקיות הדיגיטל מבקשות להפוך כל פיסת תוכן להזדמנות עסקית.

בנוסף לכך, אינסטגרם בודקת כעת תכונה בשם "Shop the Look", המסוגלת להוסיף אוטומטית הצעות קניות לפוסטים. אם המטרה היא להקל על גילוי מוצרים, הניסוי כבר מעורר תגובה חזקה בקרב יוצרי תוכן מסוימים...

בינה מלאכותית שהופכת פוסטים לחלונות ראווה

הצצה לתכונה החדשה של אינסטגרם – מקור: Trade Offs

התכונה, שהתגלתה ב-Trade Offs' Substack, מסתמכת על ניתוח אוטומטי של תמונות וסרטונים שפורסמו באינסטגרם, שבהם בינה מלאכותית מזהה מוצרים הנראים בפוסט, ולאחר מכן מציגה כפתור המאפשר למשתמשים לקנות פריטים דומים.

באופן ספציפי, כאשר משתמש לוחץ על כפתור זה, הפלטפורמה מציעה לו מבחר מוצרים דומים לאלה המוצגים בפוסט. האלגוריתם יכול לאחר מכן להמשיך לתת המלצות כדי לעודד רכישות נוספות.

בינתיים, זהו רק ניסוי שנועד לעזור למשתמשים לחקור מוצרים התואמים את תחומי העניין שלהם כאשר הם צופים בפוסטים או ב-Reels, במיוחד מכיוון שמטא לא הגיבה רשמית על כך.

יוצרים מגנים את השימוש בתמונה שלהם

הבעיה שמעלה ניסוי זה היא שחלק מהיוצרים מעולם לא קיבלו הודעה על הופעת כפתורי הקניות הללו בפוסטים שלהם.

זה נכון במיוחד עבור המשפיענית ג'וליה ברולצהיימר, שיש לה למעלה ממיליון עוקבים באינסטגרם. היא גילתה את נוכחותו של כפתור "קנה את המראה" רק לאחר שמשתמש התריע בפניה. על ידי לחיצה עליהם, עוקביה הופנו למוצרים דומים לאלה שלבשה... **אבל ממותגים שלא הכירה**. לדברי היוצרת, חלק מהקישורים אף הצביעו על **חיקויים של הפריטים שהציגה** בתוכן שלה. עבור משפיענים, נוהג זה יכול *להחליש* את יחסי האמון שיש להם עם הקהילה שלהם, מכיוון שתדמיתם מקושרת למוצרים שמעולם לא תמכו בהם. מעבר לסוגיית המוניטין, *ההשפעה יכולה להיות גם כלכלית**. ואכן, יוצרים רבים משתמשים בקישורי שותפים כדי להרוויח כסף מהמלצותיהם. אם אינסטגרם מפנה משתמשים למוצרים אחרים, *הפלטפורמה* עלולה להסיט את כוונת הרכישה שנוצרה על ידי התוכן שלהם.

מגמה שחורגת מעבר לאינסטגרם...

אסטרטגיה זו אינה מוגבלת לאינסטגרם, וב-*טיקטוק*, תכונה דומה של *מצא מוצרים דומים* נבדקת גם כדי *להציע מוצרים הזמינים בחנות טיקטוק* על סמך סרטון פשוט.

עם זאת, ההיבט הייחודי של ניסויים אלה הוא שניתן להחיל אותם על *כל פוסט*, בין אם הוא מגיע ממשפיען מקצועי או ממשתמש רגיל. במקרים מסוימים, כפתורי רכישה אף הופיעו על *תוכן* שלמחבריו לא הייתה כוונה מסחרית. התפתחות זו ממחישה טרנספורמציה הדרגתית של מודל המדיה החברתית: *תוכן שנוצר על ידי משתמשים הופך למשאב מנוצל ישירות* למסחר מקוון...