האינטרנט מוצף במיליארדי ביקורים של בוטים מבוססי בינה מלאכותית, על פי דיווח.

בינה מלאכותית ממשיכה לשנות את האינטרנט, אבל לא רק מבחינת שימושים גלויים. ואכן, טרנספורמציה נוספת, דיסקרטית יותר, מתרחשת מאחורי הקלעים: זו של התעבורה הנוצרת על ידי סוכנים אוטונומיים.

מאחורי ההבטחות לאוטומציה וביצועים, מערכות אלו כבר מגדירות מחדש את האופן שבו אתרים נסרקים, מאונדקסים ומשתמשים בהם.

דו"ח שפורסם לאחרונה על ידי DataDome מדגיש מציאות שעדיין אינה מוערכת במידה רבה: סוכני בינה מלאכותית כבר לא רק מסייעים למשתמשים, אלא הופכים לשחקנים מן המניין ברשת... הנתונים המוצגים קובעים את הטון. בחודשיים הראשונים של 2026, נרשמו כמעט 7.9 מיליארד בקשות שמקורן בסוכני בינה מלאכותית. עלייה של 5% בהשוואה לסוף 2025 מאשרת המשך האצה. במקרים מסוימים, תנועה זו כבר מייצגת כמעט 10% מנפח האתר הכולל. שיעור זה רחוק מלהיות זניח, במיוחד עבור פלטפורמות בעלות תנועה רבה. בין הסוכנים הפעילים ביותר נמצאים Meta ExternalAgent, ChatGPT-User ו-Meta WebIndexer, לכל אחד שיטות חיפוש שונות.

אבל צמיחה זו מעלה שאלה מהותית: האם לכל האינטראקציות הללו יש באמת ערך? הדו"ח מדגיש שחלק מהסוכנים תורמים לקידום אתרים או לנראות, בעוד שאחרים פשוט אוספים נתונים... ללא כל תועלת ישירה לאתרים המעורבים.

משבר נראות וזהות

מעבר לנפח, מדאיג בעיקר חוסר השקיפות, שכן קשה לזהות במדויק חלק גדול מהתנועה הזו. עבור עסקים, ההבחנה בין סוכן לגיטימי לסוכן זדוני הופכת לאתגר תפעולי של ממש.

יתר על כן, תופעת ההתחזות הזו ממחישה בצורה מושלמת את הבעיה הזו. סוכנים המכונים Meta ExternalAgent או ChatGPT-User מחקים באופן קבוע כדי לעקוף מערכות אבטחה, ובמקרים מסוימים, כמו עם PerplexityBot, שיעורי בקשות הונאה מגיעים לרמות משמעותיות. עמימות זו גם מחלישה אסטרטגיות סינון מסורתיות, מכיוון שאפשרות לבוט המבוסס אך ורק על "משתמש-סוכן" שלו (כלומר, המזהה הטכני שלו) יכולה כעת לפתוח את הדלת להתקפות מוסוות. לפיכך, האינטרנט נכנס לשלב שבו זהות המכונות הופכת קריטית כמו זו של המשתמשים... מגזרים חשופים במיוחד: על פי דו"ח DataDome, לא כל המגזרים מושפעים באותו אופן. לדוגמה, מסחר אלקטרוני לבדו מהווה כ-20% מתעבורה זו, ואחריו נדל"ן עם 17% ונסיעות עם 15%. בסביבות אלו, סוכנים יכולים לנתח מחירים, זמינות או התנהגות משתמשים בקנה מידה גדול. בנוסף, הופעתם של פתרונות כמו OpenClaw או דפדפנים מבוססי סוכנים, כגון ChatGPT Atlas, מדגישה עוד יותר תופעה זו. כלים אלו, המסוגלים לפעול באופן אוטונומי באינטרנט, נותרים במידה רבה ללא פיקוח ומוערכים בחסר על ידי ארגונים. לנוכח מציאות חדשה זו, מתעוררת ודאות אחת: ללא כלים המסוגלים לסווג במדויק את הסוכנים הללו, חברות מתקדמות בעיוורון במערכת אקולוגית אוטומטית יותר ויותר...