פייסבוק מוכנה לשלם אלפי דולרים כדי למשוך כוכבי טיקטוק ויוטיוב

בעוד מלחמת המדיה החברתית סובבת כעת סביב יוצרי תוכן, Meta מאיצה את האסטרטגיה שלה.

ואכן, הקבוצה מבקשת למצב מחדש את פייסבוק כיעד חיוני אל מול טיקטוק ויוטיוב, אשר שולטים כיום בכלכלת המשפיענים.

ולשם כך, החברה חשפה זה עתה תוכנית חדשה שמטרתה למשוך יוצרים שכבר מבוססים במקומות אחרים... מבלי שיצטרכו לבנות מחדש את הקהל שלהם מאפס.

הכנסות מובטחות להאצת האימוץ

מספר הבקשות למסלול מהיר ליוצרים מוגבל מאוד... – מקור: Meta

כפי שניתן לקרוא בהודעה לעיתונות הרשמית, עם "מסלול מהיר ליוצרים", Meta מציעה מנגנון פשוט: לשלם ליוצרים כדי לפרסם בפייסבוק. פרופילים עם לפחות 100,000 עוקבים באינסטגרם, טיקטוק או יוטיוב יכולים להרוויח עד 1,000 דולר לחודש. יתרה מזאת, אלו עם מעל מיליון עוקבים יכולים להרוויח עד 3,000 דולר לחודש. יוזמה זו מלווה בתמריץ נוסף: הגדלת טווח ההגעה של התוכן, במיוחד עבור Reels. במשך שלושה חודשים, יוצרים נהנים מדחיפה אלגוריתמית כדי להאיץ את צמיחתם בפלטפורמה. לפיכך, Meta מבקשת להתגבר על מכשול מזוהה היטב: הקושי לבלוט ברשת שבה הקהל כבר רווי. לשם כך, הקבוצה אף מבטיחה להאריך את הנראות של התוכן, במידת הצורך, מעבר לתקופת התשלום.

מאפיין ייחודי נוסף הוא שיוצרים אינם נדרשים לייצר תוכן בלעדי ויכולים לפרסם מחדש את הסרטונים הקיימים שלהם, בתנאי שהם מקוריים.

מתקפה אסטרטגית נגד טיקטוק ויוטיוב

היוצרים הרלוונטיים יראו הודעה זו בפייסבוק - מקור: מטא

יוזמה זו היא חלק מאסטרטגיה רחבה יותר, שכן מטא כבר הצהירה בשנת 2025 כי שילמה כמעט 3 מיליארד דולר עבור יוצרים, סכום של 35%. עלייה משנה לשנה. על פי החברה, **רוב ההכנסות הללו מגיעות מתוכן קצר**, מה שמראה שפייסבוק מתיישרת בהדרגה עם המגמות שהפכו פופולריות על ידי טיקטוק לאחר הקמת Reels.

התוכנית שואפת גם לתקן חוסר איזון היסטורי, שכן למרות **יותר מ-3 מיליארד משתמשיה**, פייסבוק מתקשה למשוך יוצרים המעדיפים פלטפורמות הנחשבות דינמיות יותר.

כלי מונטיזציה חדשים?

כדי לשפר את האטרקטיביות שלה, **Meta גם מקלה על הגישה לכלי המונטיזציה שלה**. לדוגמה, יוצרים הרשומים לתוכנית יכולים ליהנות מהם באופן מיידי, ללא הגבלות. לאחר מכן הם יוכלו להמשיך לייצר הכנסות **באמצעות מנויים**, **תרומות** או **שותפויות מותג**.

לבסוף, מוצגים אינדיקטורים חדשים כדי לשפר את שקיפות הרווחים. ביניהם מדדים המאפשרים למשתמשים להבחין בין צפיות שניתן באמת להרוויח מהן או להעריך את ההכנסה שנוצרה לכל 1,000 צפיות.

עם מתקפה זו, מטה מנסה לכן למקם מחדש את פייסבוק בלב כלכלת היוצרים, על ידי הסתמכות על שילוב של תגמול ישיר ונראות אלגוריתמית...