גוגל חויבה לשלם 23 מיליון אירו ל-M6 בסכסוך פרסום מקוון

החלטת בית משפט חדשה ממחישה את המתיחות בין קבוצות מדיה לענקיות פרסום. כפי שדווח על ידי AFP, בית המשפט המסחרי של פריז פסק לאחרונה בסכסוך בין קבוצת M6 לגוגל בשוק הפרסום המקוון. הענקית האמריקאית חויבה לשלם כמעט 23 מיליון אירו בפיצויים, החלטה שגוגל כבר מערערת עליה. מיליוני אירו בפיצויים לקבוצת M6, בתוספת 230,000 אירו בשכר טרחת עורכי דין. בית המשפט קבע כי גוגל העדיפה את הפלטפורמה שלה, גוגל אדס, בעת הקצאת שטחי פרסום, לרעת פלטפורמות מתחרות. על פי פסק הדין, פרקטיקות אלו קיפחו שחקנים חיצוניים בשוק זה, מה שהיוו עיוות תחרות. גוגל הגיבה במהירות להחלטה והודיעה על כוונתה לערער. בהצהרה ל-AFP, דובר החברה אמר כי הקבוצה "חולקת בתוקף" על פסק דין שנחשב "לא פרופורציונלי". החברה סבורה שהתביעה מבוססת על פרשנות שגויה של מגזר שהיא מתארת כתחרותי ביותר ומתפתח כל הזמן. החלטה הנתמכת על ידי מספר סנקציות קודמות. כדי להגיע להחלטתו, בית המשפט הסתמך על מספר תקדימים שכבר נקבעו נגד גוגל בתחום הפרסום המקוון, כולל קנס של 220 מיליון אירו שהוטל בשנת 2021 על ידי רשות התחרות, שכבר האשימה את הקבוצה בהעדפת טכנולוגיות הפרסום שלה. החלטה אירופאית שפורסמה לאחרונה, שקנסה את גוגל ב-2.95 מיליארד אירו, השפיעה גם היא על ניתוח בית המשפט. על פי Mind Media, החלטה אירופאית זו אפשרה להאריך את תקופת ההפרה הנבחנת בתיק. בעוד שרשות התחרות עצרה את התקופה השנויה במחלוקת בשנת 2020, בית המשפט סבר כי **פרקטיקות אלו נמשכו עד 2022**, מה שהגדיל אוטומטית את סכום הפיצויים.** הרגולציה הזו של ענקיות הטכנולוגיה עוררה גם תגובות פוליטיות, במיוחד בארצות הברית, שם *דונלד טראמפ* מתח ביקורת על ההחלטה האירופית, על רקע מתחים סביב הכללים המוטלים על חברות אמריקאיות גדולות.

גוגל תחת לחץ בשוק הפרסום…

מקרה זה הוא חלק מהקשר רחב יותר של *אתגרים* לפרקטיקות של גוגל בשוק הפרסום הדיגיטלי.

גם בארצות הברית, *משרד המשפטים** רודף אחר הקבוצה בחשד למונופול במגזר אסטרטגי זה. הרשויות האמריקאיות מאשימות את החברה בשליטה במספר חוליות בשרשרת הפרסום הדיגיטלי. גם בצרפת, ההליך המשפטי שיזמה M6 אינו בודד, וכמה קבוצות תקשורת פתחו בתביעות דומות, מתוך אמונה כי הן נפגעו מטכנולוגיות הפרסום של גוגל…