9 מתוך 10 צרפתים לא מצליחים לזהות חדשות מזויפות, אפילו כשהם מתמודדים עם בדיקה בסיסית.

ככל שמידע מתפשט במהירות חסרת תקדים ברשתות החברתיות ובפלטפורמות דיגיטליות, ההבחנה בין עובדות לבדיה הופכת מורכבת יותר ויותר. בין תוכן ויראלי, זיופים עמוקים שנוצרו על ידי Grok, וריבוי מקורות, נוף התקשורת מתפתח במהירות.

ואכן, מחקר שנערך לאחרונה על ידי Ifop עבור Cision שופך אור על מציאות זו. ימים ספורים לפני שבוע אוריינות התקשורת והמידע, התוצאות מדגישות פגיעות נרחבת לחדשות מזויפות, המשפיעה על כלל האוכלוסייה הצרפתית...

רוב גדול של הצרפתים מתמודדים עם חדשות מזויפות

הממוצע הכללי מדאיג מאוד - מקור: Ifop

בהתבסס על חידון בשם "אנטי חדשות מזויפות", שעוצב על ידי העיתונאי תומאס הושון, הצרפתים קיבלו ציון ממוצע של 5.4 מתוך 5.20. למעשה, 89% מהמשתתפים לא מגיעים לציון הממוצע, ורק 1% עוברים את הציון 15 מתוך 20. תוצאות אלו מראות עד כמה קשה עדיין לזהות תוכן מטעה עבור רוב האזרחים. בניגוד לתפיסות קדומות מסוימות, פגיעות זו משפיעה על החברה כולה, וקטגוריות חברתיות, אוריינטציות פוליטיות או אפילו אזורים גיאוגרפיים אינם משמשים כמעוז אמיתי כנגד דיסאינפורמציה. כפי שמציין תומאס הוצ'ון, "כולנו קורבנות פוטנציאליים של תופעות אלה". הבדלים לפי גיל, השכלה ושימוש במדיה חברתית: בעוד שהקושי משותף באופן נרחב, המחקר מדגיש מספר הבדלים בהתאם לפרופילים האישיים. לפיכך, דור ה-Z משיג את התוצאות הפחות חלשות, עם ממוצע בין 6.3 ל-6.7 מתוך 20, בעוד שהציונים יורדים בהדרגה עם הגיל. אנשים בני 65 ומעלה משיגים לפיכך כ-4.8 מתוך 20. גם להשכלה יש תפקיד, שכן בעלי תואר השכלה גבוהה משיגים בממוצע 7.6 מתוך 20, לעומת 4.4 מתוך 20 עבור אלו ללא תעודת בגרות. יתר על כן, כפי שהראה סקר אירופאי, השימוש ברשתות חברתיות נראה כגורם מכריע, כאשר אלו המבלים פחות משעתיים ביום ברשתות חברתיות משיגים ממוצע של 5.6, בהשוואה ל-4.9 עבור אלו המבלים יותר מחמש שעות ביום. לבסוף, נוהגי מידע משפיעים על התוצאות, שכן צרכנים המתייעצים באופן קבוע עם העיתונות היומית הארצית או המגוונים את מקורות המידע שלהם מקבלים ציונים מעט גבוהים יותר. בינה מלאכותית מסבכת עוד יותר את זיהוי התוכן...

המחקר מדגיש גם קושי גובר הקשור להופעתה של בינה מלאכותית גנרטיבית.

לדוגמה, שאלת חידון אחת עסקה בזיהוי פנים שנוצרו על ידי בינה מלאכותית. התוצאות מראות כי 97% מהמשתתפים סיפקו תשובה שגויה או לא שלמה. נתון זה ממחיש את המורכבות הגוברת של הבחנה בין תוכן סינתטי לתמונות אותנטיות.

התפתחות זו מעלה גם סוגיות כלכליות, שכן ההערכה היא שדיסאינפורמציה תעמוד על יותר מ-400 מיליארד דולר בעלויות ברחבי העולם עד שנת 2024.

לנוכח מגמה זו, בתקופה שבה כלי יצירת תוכן הופכים מתוחכמים יותר ויותר, היכולת לנתח מידע הופכת כעת למיומנות בפני עצמה...