מטא רוצה להתחרות ב-TikTok Shop על ידי שילוב רכישות ישירות בסרטונים
במהלך השנים האחרונות, המדיה החברתית הופכת בהדרגה לקניונים של ממש. בין המלצות על משפיענים, ביקורות מוצרים וסרטוני "haul", התוכן משלב יותר ויותר בידור וקידום מסחרי.
לנוכח תצפית זו, Meta רוצה לעשות צעד נוסף על ידי שילוב ישיר של קניות בלב פורמטי הסרטונים הקצרים שלה.
ואכן, החברה מכינה פיצ'ר שיאפשר ליוצרים להוסיף קישורי קניות ישירות ל-Reels שלהם באינסטגרם ובפייסבוק.פיתוח זה נועד לפשט את חוויית המשתמש, תוך מתן אפשרות ל-Meta להדביק את הפער עם מתחרים כמו TikTok…
עד 30 קישורי קניות ב-Reel יחיד
דוגמה לשילוב ב-Reel – מקור: Meta
עד כה, יוצרי Creators יכלו להמליץ על מוצרים בסרטונים שלהם, אך הפניית משתמשים לאתר סוחר נותרה מסובכת. הצופים היו צריכים בדרך כלל לעזוב את הסרטון, לגשת לפרופיל של היוצר וללחוץ על קישור, שלעתים קרובות מתארח בשירותי צד שלישי כמו Linktree. תהליך זה כלל מספר שלבים, וכל קליק נוסף עלול לאבד קונה. התכונה החדשה של Meta שואפת להפחית את החיכוך הזה. כעת, יוצרים זכאים יוכלו לשלב ישירות קישורים הניתנים ללחיצה ב-Reels שלהם. באינסטגרם, ניתן יהיה להוסיף עד 30 מוצרים בסרטון יחיד. בפוסט של Meta בפייסבוק, הפריטים חייבים להגיע משותפי שוק כמו Amazon, Temu או eBay. המטרה של Meta היא להפוך וידאו לנקודת מכירה אמיתית, שבה משתמשים מגלים מוצר ב-Reel, לוחצים על הקישור ועוברים ישירות לדף הרכישה. עבור יוצרים, פיתוח זה יכול גם לייצג מקור הכנסה חדש. קישורי שותפים, המאפשרים למשפיענים להרוויח עמלה על מכירות שנוצרו, כבר מהווים מנוף פיננסי משמעותי בכלכלת המשפיענים.
Meta רוצה להדביק את הפער עם TikTok במסחר החברתי
לקראת מתחרה ל-TikTok Shop – מקור: Meta
היוזמה של Meta היא גם חלק מאסטרטגיה תחרותית, במיוחד עם TikTok, ואף התקדמה עם TikTok Shop, פופולרי מאוד בצרפת, שוק משולב שבו משתמשים יכולים לקנות מוצרים מבלי לצאת מהאפליקציה.
לנוכח מודל מוכח זה, Meta מתאימה בהדרגה את הפלטפורמות שלה לתקני התעשייה. בהודעה לעיתונות של אינסטגרם, החברה מציינת כי לא תגבה עמלה על מכירות שבוצעו דרך קישורים אלה, לפחות לא בהתחלה.
אבל מאחורי הגישה החינמית לכאורה הזו מסתתרת בעיה נוספת, מכיוון שכל קליק וכל רכישה יאפשרו למטא לקבל מידע על התנהגות הרכישה של המשתמשים, נתונים בעלי ערך רב להנעת פעילות הפרסום שלה.
לבסוף, יש לציין כי נכון לעכשיו, התכונה מושקת רק בארצות הברית ובשווקים אסייתיים מסוימים, עם שותפים כמו אמזון ו-Shopee. בסופו של דבר, פלטפורמות מכירות אחרות צריכות להיות משולבות בהדרגה, אם כי הפריסה באזורים אחרים נותרה לא ברורה.
אָנָא כְּנִיסָה לַמַעֲרֶכֶת להשאיר תגובה.
רוצה לפרסם את הנושא שלך
הצטרף לקהילה גלובלית של יוצרים, עשה רווח מהתוכן שלך בקלות. התחל את מסע ההכנסה הפסיבי שלך עם Digbly עוד היום!
פרסם את זה עכשיו
הערות