X מוסיף תווית המוקדשת לתוכן ממומן

פלטפורמת X, שספגה ביקורת ארוכה על היעדר כלים ייעודיים ליוצרים, ממשיכה להתאים את האסטרטגיה שלה כדי למשוך אנשי מקצוע בתחום התוכן.

לאחר ריבוי מנגנוני מונטיזציה ולאחרונה ארגון תחרות, הרשת החברתית של אילון מאסק מוסיפה כעת תווית לזיהוי תוכן ממומן. פיתוח צפוי שסוף סוף יתאים את X לתקני השוק...

תווית משולבת שתחליף את ההאשטגים

התג קל מאוד להגדרה – מקור: X

הוכרז בפוסט ברשתות חברתיות על ידי ניקיטה ביר, מנהלת המוצר של X. התכונה החדשה מאפשרת ליוצרים להפעיל "בתשלום" תג "שותפות" ישירות מממשק הפרסום. זה מוסיף תווית גלויה מתחת לפוסט, המציינת שמדובר בתוכן ממומן.

עד כה, יוצרי תוכן נאלצו להסתמך על האשטגים כמו #ad או #commercialcollaboration כדי לאותת על שיתוף פעולה מסחרי. זה היה פתרון לא אלגנטי, ולפעמים לא מספיק לאור דרישות רגולטוריות.

עם תכונה חדשה זו, X מדביקה את הפער עם פלטפורמות כמו אינסטגרם, המציעה כלי דומה מאז 2017, בעקבות אזהרה של ה-FTC (ועדת הסחר הפדרלית). ואכן, הרשות האמריקאית דורשת שפוסטים ממומנים יסומנו בצורה "ברורה" ו"גלויה". יתר על כן, ניקיטה ביר מציין כי ניתן להחיל את התווית רטרואקטיבית. משמעות הדבר היא שיוצר ששכח לציין את האופי הממומן של פוסט יכול לכן לתקן את הפוסט לאחר מכן, מבלי למחוק את פרסומו.

שקיפות, רגולציה ותדמית מותג…

האזכור מופיע ישירות מתחת לפוסט – מקור: X

בתקשורתו, ניקיטה ביר מדגיש את נושא האמון: שיתופי פעולה לא מוצהרים יפגעו בשלמות הפלטפורמה ובאמינות התוכן. במילים אחרות, המסר ברור: X רוצה לעודד פעילות כלכלית ברשת שלה, תוך כדי הגברת הסדרת הפרקטיקות. הכרזה זו היא גם חלק מאסטרטגיה רחבה יותר, שכן מזה מספר חודשים, X מנסה למשוך יוצרים באמצעות כלי חלוקת הכנסות מפרסום, מנויים בתשלום ו"בוסטרים" לנראות. אך למרות מאמצים אלה, יוצרי תוכן רבים ממשיכים להעדיף פלטפורמות כמו יוטיוב או אינסטגרם, אשר מבחינה היסטורית התאימו יותר לשותפויות עם מותגים. בתקופה שבה X מתמודדת עם מספר מחלוקות הקשורות למתינות ובינה מלאכותית, נראה כי תווית חדשה זו היא ניסיון לנרמול מצד הרשת החברתית. כעת, רק הזמן יגיד אם שדרוג זה יספיק כדי לשכנע יוצרים ומפרסמים להפוך את X לערוץ מועדף לקמפיינים הפרסומיים הקרובים שלהם.