Egy új bírósági döntés jól mutatja a médiacsoportok és a reklámóriások közötti feszültségeket. Ahogy az AFP is beszámolt róla, a párizsi kereskedelmi bíróság nemrégiben döntött az M6 csoport és a Google online hirdetési piacon folyó vitájában. Az amerikai óriást közel 23 millió eurós kártérítés megfizetésére kötelezték, ezt a döntést a Google már megtámadta. A bíróság úgy ítélte meg, hogy a Google a saját platformját, a Google Ads-t részesítette előnyben a hirdetési felületek elosztása során, a versenytárs platformok kárára. Az ítélet szerint ezek a gyakorlatok hátrányos helyzetbe hozták a harmadik fél szereplőit ezen a piacon, ami a verseny torzulását jelenti. A Google gyorsan reagált a döntésre, és bejelentette fellebbezési szándékát. Az AFP-nek küldött nyilatkozatában a vállalat szóvivője azt mondta, hogy a csoport "mélységesen nem ért egyet" az "aránytalannak" ítélt ítélettel. A vállalat úgy véli, hogy a vádemelés egy olyan ágazat félreértelmezésén alapul, amelyet rendkívül versenyképesnek és folyamatosan fejlődőnek ír le. A döntést számos korábbi szankció is alátámasztotta. A bíróság döntése meghozatalához számos, a Google-lel szemben az online hirdetések területén már létrejött precedensre támaszkodott, beleértve a Versenyhivatal által 2021-ben kiszabott 220 millió eurós bírságot, amely már korábban azzal vádolta a csoportot, hogy a saját hirdetési technológiáit részesítette előnyben. Egy nemrégiben hozott európai határozat, amely 2,95 milliárd eurós bírságot szabott ki a Google-re, szintén befolyásolta a bíróság elemzését. A
Mind Media szerint ez az európai határozat lehetővé tette az ügyben vizsgált jogsértési időszak meghosszabbítását. Míg a Versenyhivatal 2020-ban leállította a vitatott időszakot, a bíróság úgy ítélte meg, hogy
ezek a gyakorlatok 2022-ig folytatódtak, ami automatikusan megnövelte a kártérítés összegét.
Ez a technológiai óriásokra vonatkozó szabályozás politikai reakciókat is kiváltott, különösen az Egyesült Államokban, ahol Donald Trump bírálta az európai döntést, a nagy amerikai vállalatokra vonatkozó szabályokkal kapcsolatos feszültségek közepette.
A Google nyomás alatt áll a reklámpiacon…
Ez az eset a digitális reklámpiacon a Google gyakorlatával szembeni kihívások tágabb kontextusának része.
Az Egyesült Államokban az Igazságügyi Minisztérium szintén üldözi a csoportot a stratégiai ágazatban fennálló monopólium gyanújával. Az amerikai hatóságok azzal vádolják a vállalatot, hogy a digitális reklámlánc több láncszemét is ellenőrzi. Franciaországban sem elszigetelt az M6 által kezdeményezett jogi eljárás, és több médiacsoport is indított hasonló pereket, mivel úgy vélik, hogy a Google reklámtechnológiái hátrányt okoztak nekik…
Megjegyzések