A Meta versenyezni akar a TikTok Shoppal azáltal, hogy közvetlenül a videókba integrálja a vásárlást.

Az elmúlt néhány évben a közösségi média fokozatosan valóságos bevásárlóközpontokká alakult át. Az influencer ajánlások, a termékértékelések és a „bevásárló” videók között a tartalom egyre inkább ötvözi a szórakoztatást és a kereskedelmi promóciót.

Ezzel a megfigyeléssel szembesülve a Meta további lépést kíván tenni azzal, hogy a vásárlást közvetlenül integrálja rövid videóformátumainak középpontjába.

A vállalat egy olyan funkciót készít elő, amely lehetővé teszi az alkotók számára, hogy közvetlenül vásárlási linkeket adjanak hozzá a Reel-jeikhez az Instagramon és a Facebookon.

Ez a fejlesztés a felhasználói élmény egyszerűsítését célozza, miközben lehetővé teszi a Meta számára, hogy utolérje a versenytársakat, mint például a TikTok…

Akár 30 vásárlási link egyetlen Reel-ben

Eddig a Creators alkotói ajánlhattak termékeket a videóikban, de a felhasználók átirányítása egy kereskedői oldalra továbbra is bonyolult maradt. A nézőknek általában el kellett hagyniuk a videót, az alkotó profiljára kellett menniük, és rá kellett kattintaniuk egy linkre, amely gyakran harmadik féltől származó szolgáltatásokon, például a Linktree-n volt tárolva. Ez a folyamat több lépésből állt, és minden további kattintás potenciálisan elveszített egy vevőt. A Meta új funkciója ezt a súrlódást kívánja csökkenteni. Mostantól a jogosult alkotók közvetlenül integrálhatnak kattintható linkeket a Reeljeikbe. Az Instagramon akár 30 terméket is fel lehet venni egyetlen videóba. A Meta Facebook-bejegyzésében a tételeknek olyan piactéri partnerektől kell származniuk, mint az Amazon, a Temu vagy az eBay. A Meta célja, hogy a videót valódi értékesítési ponttá alakítsa, ahol a felhasználók felfedeznek egy terméket egy Reel-ben, rákattintanak a linkre, és közvetlenül a vásárlási oldalra jutnak. Az alkotók számára ez a fejlesztés új bevételi forrást is jelenthet. Az affiliate linkek, amelyek lehetővé teszik az influenszerek számára, hogy jutalékot szerezzenek a generált eladások után, már most is jelentős pénzügyi eszközt jelentenek az influencer gazdaságban.

A Meta fel akarja zárkózni a TikTokhoz a közösségi kereskedelemben

A Meta kezdeményezése egy versenyképes stratégia része is, különösen a TikTokkal, és még tovább ment a Franciaországban nagyon népszerű TikTok Shoppal, egy integrált piactérrel, ahol a felhasználók az alkalmazás elhagyása nélkül vásárolhatnak termékeket.

Ezzel a bevált modellel szembesülve a Meta ezért fokozatosan összehangolja platformjait az iparági szabványokkal. Az Instagram sajtóközleményében a vállalat kijelenti, hogy nem fog jutalékot szedni az ezeken a linkeken keresztül végrehajtott eladások után, legalábbis kezdetben.

De e látszólagos ingyenes hozzáférés mögött egy másik probléma is rejlik, mivel minden kattintás és minden vásárlás lehetővé teszi a Meta számára, hogy információkat szerezzen a felhasználók vásárlási viselkedéséről, amelyek különösen értékes adatok a hirdetési tevékenységének támogatása szempontjából.

Végül meg kell jegyezni, hogy jelenleg a funkciót csak az Egyesült Államokban és bizonyos ázsiai piacokon vezetik be, olyan partnerekkel, mint az Amazon és a Shopee. Végül más értékesítési platformokat is fokozatosan integrálni kell, bár a bevezetés más régiókban még nem világos.