A Sony állítólag dinamikus árazást tesztel játékai esetében, a játékosok között árkülönbségeket tapasztalva.

Több megfigyelés szerint a Sony bizonyos játékok esetében egy új, dinamikus árképzési rendszerrel kísérletezik.

Míg ez a gyakorlat már széles körben elterjedt más digitális szektorokban, a videojátékok világába való esetleges érkezése számos reakciót válthat ki.

A kiadó számára kereskedelmi lehetőséget teremt, a játékosok számára pedig igazságtalanságot kelt, így ez a kísérlet átalakíthatja a játékok online értékesítésének módját…

A Sony több mint 150 játék esetében kísérletezik változó árakkal

A PS Prices weboldal megfigyelései szerint a Sony jelenleg nagyszabású tesztet végez a PlayStation Store-ban. Kezdetben nagyjából ötven játékra korlátozódott harminc régióban, a kísérlet mára állítólag több mint 150 címet foglal magában 68 régióban világszerte, köztük Európában is. Az elv a felhasználói szegmentáción alapul, ahol a játékosokat különböző csoportokba osztják – egy kontrollcsoportba és egy tesztcsoportba –, és nem feltétlenül ugyanazokat az árakat látják ugyanarra a játékra. Állítólag néhány Sony kasszasiker is szerepel ebben a rendszerben, nevezetesen a Marvel Pókember 2, amelynek standard 79,99 eurós ára állítólag 69,99 euró volt egyes felhasználók számára, ami körülbelül 12%-os különbséget jelent. Más népszerű címek, mint például a Helldivers 2, a God of War és a Stellar Blade is a kísérletben használt játékok között szerepelnek.

És a rendszer nem korlátozódik a Sony produkcióira, mivel más stúdiók által kiadott játékok, mint például a Red Dead Redemption 2, is megjelennek a tesztekben.

Személyre szabott kedvezmények, amelyek kérdéseket vetnek fel a játékosokban…

A kísérlet egyik legmeglepőbb aspektusa a promóciók. A megfigyelt adatok szerint a promóciós kampányok során alkalmazott kedvezmények fiókonként eltérőek lehetnek.

Például a Helldivers 2 esetében egyes játékosok állítólag 25%-os kedvezményt kaptak, míg mások akár 56%-os kedvezményt. Más szóval, két felhasználó egyszerre vásárolhatta meg ugyanazt a játékot nagyon jelentős árkülönbséggel. Bizonyos esetekben a különbségek még az áruház böngészése közben is láthatóak voltak. A játékosok arról számoltak be, hogy egy játék ára megnőtt a PlayStation-fiókjukba való bejelentkezés után, míg olcsóbbnak tűnt, amikor offline megtekintették az oldalt. Érdemes megjegyezni, hogy ez a megközelítés egy dinamikus árképzési modellen alapul, amelyet már a digitális technológia más területein is használnak, például az online jegyértékesítési és foglalási platformokon. Konkrétan az ár különböző paraméterek, például a felhasználó profilja, a vásárlási előzmények vagy a böngészési viselkedés szerint változhat. Bár a Sony hivatalosan nem részletezte a használt kritériumokat, és nem erősítette meg a rendszer globális bevezetését, ezek a tesztek a PlayStation Store-ban, sőt azon túl is hosszú távú elterjedéséhez vezethetnek.