Az Instagram automatikus vásárlási gombokat adott hozzá a bejegyzések alá, az alkotók aggódnak

Az automatizált hirdetéskészítés és a személyre szabott ajánlások között a digitális óriások arra törekszenek, hogy minden tartalmat üzleti lehetőséggé alakítsanak.

Ebben a szellemben az Instagram jelenleg egy „Vásárold meg a megjelenésedet” nevű funkciót tesztel, amely képes automatikusan vásárlási javaslatokat hozzáadni a bejegyzésekhez. Ha a cél a termékek felfedezésének megkönnyítése, a kísérlet már most is erős reakciót vált ki egyes tartalomkészítők körében…

Mesterséges intelligencia, amely a bejegyzéseket kirakatokká alakítja

Betekintés az Instagram új funkciójába – Forrás: Trade Offs

A Trade Offs' Substack oldalon felfedezve a „Vásárold meg a megjelenést” funkció a közzétett képek és videók automatizált elemzésére támaszkodik Instagram, ahol a MI azonosítja a bejegyzésben látható termékeket, majd megjelenít egy gombot, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy hasonló termékeket vásároljanak.

Pontosabban, amikor egy felhasználó erre a gombra kattint, a platform a bejegyzésben szereplőkhöz hasonló termékek választékát kínálja fel neki. Az algoritmus ezután továbbra is ajánlásokat tud tenni, hogy további vásárlásokra ösztönözze.

Egyelőre ez csak egy teszt, amely segít a felhasználóknak felfedezni az érdeklődésüknek megfelelő termékeket, amikor bejegyzéseket vagy jeleneteket néznek meg, különösen mivel a Meta hivatalosan nem nyilatkozott erről.

Az alkotók elítélik a képük használatát

A kísérlet által felvetett probléma az, hogy egyes alkotókat soha nem tájékoztattak ezeknek a vásárlási gomboknak a megjelenéséről a bejegyzéseiken.

Ez különösen igaz Julia Berolzheimer influencerre, akinek több mint egymillió követője van az Instagramon. Csak azután fedezte fel a „Vásárold meg a megjelenést” gomb jelenlétét, miután egy felhasználó figyelmeztette. A rájuk kattintással követői olyan termékekhez kerültek átirányításra, amelyek hasonlóak voltak az általa viselt termékekhez… de olyan márkáktól, amelyeket nem ismert. Az alkotó szerint egyes linkek még a tartalmaiban szereplő termékek utánzataira is mutattak. Az influenszerek számára ez a gyakorlat gyengítheti a közösségükkel fennálló bizalmi viszonyt, mivel a képüket olyan termékekhez kötik, amelyeket soha nem ajánlottak. A hírnév kérdésén túl a hatás anyagi is lehet. Valójában sok alkotó affiliate linkeket használ az ajánlásai bevételszerzésére. Ha az Instagram más termékekre irányítja át a felhasználókat, a platform potenciálisan eltérítheti a tartalmuk által generált vásárlási szándékot.

Egy olyan trend, amely túlmutat az Instagramon…

Ez a stratégia nem korlátozódik az Instagramra, és a TikTokon is tesztelnek egy hasonló „Hasonló keresése” funkciót, amely egy egyszerű videó alapján javasolja a TikTok Shopban elérhető termékeket.

Ezeknek a kísérleteknek az egyedülálló aspektusa azonban az, hogy bármely bejegyzésre alkalmazhatók, függetlenül attól, hogy az egy profi influenszertől vagy egy átlagos felhasználótól származik. Bizonyos esetekben a vásárlási gombok olyan tartalmakon is megjelentek, amelyek szerzőinek nem volt kereskedelmi szándékuk. Ez a fejlemény a közösségi média modelljének fokozatos átalakulását szemlélteti: a felhasználók által generált tartalom közvetlenül hasznosítható erőforrássá válik az online kereskedelem számára…