Facebook siap membayar ribuan dolar untuk menarik bintang TikTok dan YouTube.

Karena perang media sosial kini berpusat pada para kreator konten, Meta mempercepat strateginya.

Memang, grup ini berupaya untuk memposisikan kembali Facebook sebagai tujuan penting dalam menghadapi TikTok dan YouTube, yang saat ini mendominasi ekonomi influencer.

Dan untuk tujuan ini, perusahaan baru saja meluncurkan program baru yang bertujuan untuk menarik kreator yang sudah mapan di tempat lain… tanpa mereka harus membangun kembali audiens mereka dari awal.

Pendapatan terjamin untuk mempercepat adopsi

Seperti yang dapat dibaca dalam siaran pers resmi, dengan “Creator Fast Track”, Meta menawarkan mekanisme sederhana: membayar kreator untuk mempublikasikan di Facebook. Profil dengan setidaknya 100.000 pengikut di Instagram, TikTok, atau YouTube dapat memperoleh hingga $1.000 per bulan.

Lebih baik lagi, mereka yang memiliki lebih dari satu juta pengikut dapat memperoleh hingga $3.000 per bulan. Inisiatif ini disertai dengan insentif lain: peningkatan jangkauan konten, khususnya untuk Reels. Selama tiga bulan, kreator mendapatkan manfaat dari peningkatan algoritma untuk mempercepat pertumbuhan mereka di platform. Dengan demikian, Meta berupaya mengatasi hambatan yang sudah teridentifikasi: kesulitan untuk menonjol di jaringan yang audiensnya sudah jenuh. Untuk tujuan ini, grup tersebut bahkan berjanji untuk memperpanjang visibilitas konten, jika perlu, di luar periode pembayaran.

Fitur khas lainnya adalah bahwa kreator tidak diharuskan untuk menghasilkan konten eksklusif dan dapat menerbitkan ulang video mereka yang sudah ada, asalkan video tersebut asli.

Serangan strategis terhadap TikTok dan YouTube

Inisiatif ini merupakan bagian dari strategi yang lebih luas, karena Meta telah menyatakan pada tahun 2025 bahwa mereka telah membayar Hampir $3 miliar untuk kreator, sebuah Peningkatan 35% dari tahun ke tahun. Menurut perusahaan, sebagian besar pendapatan ini berasal dari konten berdurasi pendek, yang menunjukkan bahwa Facebook secara bertahap menyesuaikan diri dengan tren yang dipopulerkan oleh TikTok setelah meluncurkan Reels.

Program ini juga bertujuan untuk memperbaiki ketidakseimbangan historis, karena meskipun memiliki lebih dari 3 miliar pengguna, Facebook kesulitan menarik kreator yang lebih menyukai platform yang dianggap lebih dinamis.

Alat monetisasi baru?

Untuk meningkatkan daya tariknya, Meta juga mempermudah akses ke alat monetisasinya. Misalnya, kreator yang terdaftar dalam program ini dapat langsung memanfaatkannya tanpa batasan. Mereka kemudian dapat terus menghasilkan pendapatan melalui langganan, donasi, atau kemitraan merek.

Terakhir, indikator baru diperkenalkan untuk meningkatkan transparansi pendapatan.

Di antaranya adalah metrik yang memungkinkan pengguna untuk membedakan antara tayangan yang benar-benar dapat dimonetisasi atau untuk memperkirakan pendapatan yang dihasilkan per 1.000 tayangan.

Dengan serangan ini, Meta berupaya untuk memposisikan kembali Facebook di jantung ekonomi kreator, dengan mengandalkan kombinasi kompensasi langsung dan visibilitas algoritmik…