Interaksi di Instagram dan LinkedIn menurun, tetapi beberapa jejaring sosial lainnya masih bertahan.

Para kreator dan merek terkadang merasa bahwa unggahan mereka menghasilkan lebih sedikit reaksi dibandingkan sebelumnya di media sosial, dan perasaan ini mungkin sesuai dengan realitas yang diukur oleh data.

Memang, analisis berdasarkan lebih dari 52 juta unggahan yang dipublikasikan pada tahun 2025 menyoroti beberapa perubahan dalam tingkat keterlibatan.

Sementara beberapa platform menunjukkan sedikit kemajuan, platform lain justru mengalami penurunan kinerja…

Instagram, LinkedIn, dan Threads mengalami penurunan keterlibatan

Menurut laporan yang diterbitkan oleh Buffer, tingkat keterlibatan menurun antara tahun 2024 dan 2025 di beberapa jaringan utama.

Instagram menunjukkan penurunan paling signifikan dengan penurunan sekitar 26%, dari tingkat keterlibatan rata-rata mendekati 7,3% menjadi sekitar 5,4%. Threads menyusul dengan penurunan sekitar 18%, sementara LinkedIn menurun sekitar 5%.

Beberapa faktor dapat menjelaskan perubahan ini. Pertama, persaingan semakin intensif di platform-platform ini, dengan peningkatan tajam dalam volume konten yang dipublikasikan. Peningkatan jumlah postingan ini secara otomatis mengurangi visibilitas dan interaksi untuk setiap postingan individual. Pilihan strategis yang dibuat oleh platform juga berperan. Di Instagram, prioritas yang diberikan pada Reels dapat berkontribusi pada pengurangan keterlibatan pada postingan feed tradisional.

LinkedIn sendiri memodifikasi algoritmanya selama tahun ini, yang dapat memengaruhi distribusi konten.

Terakhir, pertumbuhan jumlah pengguna Threads juga menciptakan lebih banyak persaingan untuk menarik perhatian.

Beberapa platform sedang naik daun…

Tidak semua platform mengikuti tren yang sama. Studi ini menyoroti bahwa Facebook, Pinterest, dan X semuanya mengalami sedikit peningkatan dalam rata-rata keterlibatan. Peningkatan paling dramatis terlihat pada X, dengan kenaikan sekitar 44%.

Namun, peningkatan ini perlu dilihat dalam perspektif yang tepat, karena jejaring sosial ini dimulai dari tingkat keterlibatan yang relatif rendah, meningkat dari sekitar 2% menjadi 2,8%. Pinterest juga mencatat peningkatan signifikan sekitar 23%, sementara Facebook mengalami peningkatan sekitar 11%. TikTok secara umum tetap stabil, dengan tingkat keterlibatan sekitar 4,5%.

Perbedaan ini menggambarkan realitas yang sudah dikenal oleh para spesialis pemasaran digital, di mana setiap jejaring sosial memiliki dinamika dan metriknya sendiri.

Menanggapi komentar: pengungkit yang efektif?

Salah satu temuan paling menarik dari laporan ini menyangkut dampak membalas komentar.

Data menunjukkan bahwa unggahan di mana kreator atau merek menanggapi pengguna secara konsisten menerima lebih banyak interaksi.

Di Threads, interaksi dapat meningkat sekitar 42% ketika penulis membalas komentar. Peningkatan mencapai sekitar 30% di LinkedIn dan 21% di Instagram.

Tren ini juga diamati di Facebook dan X, meskipun dampaknya lebih moderat di sana. Bagi merek dan kreator, pengamatan ini berfungsi sebagai pengingat bahwa jejaring sosial tetap, pertama dan terutama, ruang untuk percakapan.

Perlu juga dicatat bahwa format konten sangat memengaruhi kinerja. Di Instagram, Reels menghasilkan jangkauan lebih luas, tetapi carousel menghasilkan lebih banyak interaksi. Di LinkedIn, carousel bahkan dapat menghasilkan hingga tiga kali lebih banyak interaksi daripada gambar atau video.

Dengan kata lain, strategi penerbitan harus disesuaikan dengan setiap platform, daripada mengikuti satu model saja…