Menurut sebuah laporan, internet dibanjiri miliaran kunjungan dari bot AI.

AI terus mentransformasi web, tetapi bukan hanya dalam hal penggunaan yang terlihat. Bahkan, transformasi lain yang lebih tersembunyi sedang terjadi di balik layar: yaitu lalu lintas yang dihasilkan oleh agen otonom.

Di balik janji otomatisasi dan kinerja, sistem-sistem ini telah mendefinisikan ulang cara situs web di-crawl, diindeks, dan digunakan.

Sebuah laporan terbaru yang diterbitkan oleh DataDome menyoroti realitas yang masih banyak diremehkan: agen AI tidak lagi hanya membantu pengguna, tetapi menjadi pemain utama di web… Angka-angka yang disajikan menunjukkan hal tersebut. Dalam dua bulan pertama tahun 2026, hampir 7,9 miliar permintaan yang berasal dari agen AI tercatat. Peningkatan 5% dibandingkan dengan akhir tahun 2025 menegaskan percepatan yang berkelanjutan. Dalam beberapa kasus, lalu lintas ini sudah mewakili hampir 10% dari total volume situs. Proporsi ini jauh dari dapat diabaikan, terutama untuk platform dengan trafik tinggi. Di antara agen yang paling aktif adalah Meta ExternalAgent, ChatGPT-User, dan Meta WebIndexer, masing-masing dengan metode eksplorasi yang berbeda.

Namun pertumbuhan ini menimbulkan pertanyaan mendasar: apakah semua interaksi ini benar-benar memiliki nilai? Laporan tersebut menyoroti bahwa beberapa agen berkontribusi pada SEO atau visibilitas, sementara yang lain hanya mengumpulkan data… tanpa manfaat langsung bagi situs web yang terlibat.

Krisis Visibilitas dan Identitas

Di luar volume, yang terutama mengkhawatirkan adalah kurangnya transparansi, karena sebagian besar trafik ini tetap sulit diidentifikasi secara tepat. Bagi bisnis, membedakan agen yang sah dari agen yang jahat menjadi tantangan operasional yang nyata.

Selanjutnya, fenomena peniruan identitas ini menggambarkan masalah ini dengan sempurna. Agen yang dikenal sebagai Meta ExternalAgent atau ChatGPT-User secara teratur ditiru untuk melewati sistem keamanan, dan dalam beberapa kasus, seperti dengan PerplexityBot, tingkat permintaan penipuan mencapai tingkat yang signifikan. Ambiguitas ini juga melemahkan strategi penyaringan tradisional, karena mengizinkan bot hanya berdasarkan "user-agent" (yaitu, pengidentifikasi teknisnya) sekarang dapat membuka pintu bagi serangan terselubung. Dengan demikian, web memasuki fase di mana identitas mesin menjadi sama pentingnya dengan identitas pengguna… Sektor yang Sangat Terkena Dampak: Menurut laporan DataDome, tidak semua sektor terpengaruh dengan cara yang sama. Misalnya, e-commerce saja menyumbang sekitar 20% dari lalu lintas ini, diikuti oleh real estat sebesar 17% dan wisata sebesar 15%. Dalam lingkungan ini, agen dapat menganalisis harga, ketersediaan, atau perilaku pengguna dalam skala besar.

Selain itu, munculnya solusi seperti OpenClaw atau peramban berbasis agen, seperti ChatGPT Atlas, semakin memperkuat fenomena ini. Alat-alat ini, mampu bertindak secara otonom di web, sebagian besar masih belum diatur dan sangat diremehkan oleh organisasi.

Menghadapi realitas baru ini, satu kepastian muncul: tanpa alat yang mampu mengklasifikasikan agen-agen ini secara tepat, perusahaan bergerak maju secara membabi buta dalam ekosistem yang semakin otomatis…