Meta ingin bersaing dengan TikTok Shop dengan mengintegrasikan pembelian langsung ke dalam video.

Selama beberapa tahun terakhir, media sosial secara bertahap berubah menjadi pusat perbelanjaan sungguhan. Antara rekomendasi influencer, ulasan produk, dan video "haul", konten semakin memadukan hiburan dan promosi komersial.

Menghadapi pengamatan ini, Meta ingin mengambil langkah lebih lanjut dengan mengintegrasikan belanja langsung ke dalam format video pendeknya.

Memang, perusahaan sedang mempersiapkan fitur yang memungkinkan kreator untuk menambahkan tautan belanja langsung ke Reels mereka di Instagram dan Facebook.

Pengembangan ini bertujuan untuk menyederhanakan pengalaman pengguna, sekaligus memungkinkan Meta untuk mengejar ketertinggalan dengan pesaing seperti TikTok…

Hingga 30 tautan belanja dalam satu Reel

Hingga saat ini, kreator dapat merekomendasikan produk dalam video mereka, tetapi mengarahkan pengguna ke situs pedagang masih rumit. Pemirsa umumnya harus meninggalkan video, pergi ke profil kreator, dan mengklik tautan, yang sering kali dihosting di layanan pihak ketiga seperti Linktree. Proses ini melibatkan beberapa langkah, dan setiap klik tambahan berpotensi kehilangan pembeli. Fitur baru Meta bertujuan untuk mengurangi hambatan ini. Sekarang, kreator yang memenuhi syarat dapat langsung mengintegrasikan tautan yang dapat diklik ke dalam Reels mereka. Di Instagram, dimungkinkan untuk menambahkan hingga 30 produk dalam satu video. Dalam postingan Facebook Meta, barang harus berasal dari mitra marketplace seperti Amazon, Temu, atau eBay.

Tujuan Meta adalah mengubah video menjadi titik penjualan yang sesungguhnya, di mana pengguna menemukan produk dalam Reel, mengklik tautan, dan langsung menuju halaman pembelian. Bagi para kreator, perkembangan ini juga dapat mewakili sumber pendapatan baru. Tautan afiliasi, yang memungkinkan influencer untuk mendapatkan komisi atas penjualan yang dihasilkan, sudah menjadi pengungkit keuangan utama dalam ekonomi influencer.

Meta ingin mengejar ketertinggalan dengan TikTok dalam perdagangan sosial

Inisiatif Meta juga merupakan bagian dari strategi kompetitif, khususnya dengan TikTok, dan bahkan telah melangkah lebih jauh dengan TikTok Shop, yang sangat populer di Prancis, sebuah pasar terintegrasi di mana pengguna dapat membeli produk tanpa meninggalkan aplikasi.

Dengan model yang telah terbukti ini, Meta secara bertahap menyelaraskan platformnya dengan standar industri.

Dalam siaran pers Instagram, perusahaan tersebut menyatakan bahwa mereka tidak akan mengambil komisi atas penjualan yang dilakukan melalui tautan ini, setidaknya pada awalnya.

Namun di balik akses gratis yang tampak ini terdapat masalah lain, karena setiap klik dan setiap pembelian akan memungkinkan Meta untuk memperoleh informasi tentang perilaku pembelian pengguna, data yang sangat berharga untuk membiayai aktivitas periklanannya.

Terakhir, perlu dicatat bahwa untuk saat ini, fitur ini hanya diluncurkan di Amerika Serikat dan di beberapa pasar Asia, dengan mitra seperti Amazon dan Shopee. Pada akhirnya, platform penjualan lain akan diintegrasikan secara bertahap, meskipun peluncuran di wilayah lain masih belum jelas.