Sony dilaporkan sedang menguji penetapan harga dinamis untuk gim-gimnya, dengan perbedaan harga antar pemain.

Menurut beberapa pengamatan, Sony sedang bereksperimen dengan sistem penetapan harga dinamis baru untuk game-game tertentu.

Meskipun praktik ini sudah meluas di sektor digital lainnya, potensi kedatangannya di dunia video game dapat memicu berbagai reaksi.

Antara peluang komersial bagi penerbit dan persepsi ketidakadilan bagi pemain, eksperimen ini dapat mengubah cara game dijual secara online…

Sony sedang bereksperimen dengan harga variabel pada lebih dari 150 game

Menurut pengamatan dari situs web PS Prices, Sony saat ini sedang melakukan uji coba skala besar di PlayStation Store.

Awalnya terbatas pada sekitar lima puluh game di sekitar tiga puluh wilayah, eksperimen ini sekarang dilaporkan melibatkan lebih dari 150 judul di 68 wilayah di seluruh dunia, termasuk Eropa. Prinsipnya didasarkan pada segmentasi pengguna, di mana pemain dibagi menjadi kelompok yang berbeda—kelompok kontrol dan kelompok uji—dan tidak selalu melihat harga yang sama untuk game yang sama. Beberapa game blockbuster Sony dikatakan termasuk dalam sistem ini, terutama Marvel’s Spider-Man 2, yang harga standarnya sebesar €79,99 dilaporkan ditampilkan sebagai €69,99 untuk beberapa pengguna, selisih sekitar 12%. Judul-judul populer lainnya seperti Helldivers 2, God of War, dan Stellar Blade juga termasuk di antara game yang digunakan untuk eksperimen ini.

Dan sistem ini tidak terbatas pada produksi Sony, karena game yang diterbitkan oleh studio lain, seperti Red Dead Redemption 2, juga muncul dalam pengujian.

Diskon yang dipersonalisasi yang menimbulkan pertanyaan bagi pemain…

Salah satu aspek yang paling mengejutkan dari eksperimen ini menyangkut promosi. Menurut data yang diamati, diskon yang diterapkan selama kampanye promosi dapat bervariasi tergantung pada akun.

Misalnya, pada Helldivers 2, beberapa pemain dilaporkan melihat diskon 25%, sementara yang lain mendapat manfaat dari diskon hingga 56%. Dengan kata lain, dua pengguna dapat membeli game yang sama pada waktu yang bersamaan dengan perbedaan harga yang sangat signifikan.

Dalam beberapa kasus, perbedaan tersebut akan terlihat bahkan saat menjelajahi toko. Para pemain melaporkan bahwa harga sebuah gim meningkat setelah masuk ke akun PlayStation mereka, sementara harganya tampak lebih murah saat mereka melihat halaman tersebut secara offline. Perlu dicatat bahwa pendekatan ini didasarkan pada model penetapan harga dinamis yang sudah digunakan di bidang teknologi digital lainnya, seperti platform penjualan tiket dan pemesanan online. Secara khusus, harga dapat bervariasi sesuai dengan berbagai parameter, seperti profil pengguna, riwayat pembelian, atau perilaku penjelajahan. Meskipun Sony belum secara resmi merinci kriteria yang digunakan atau mengkonfirmasi peluncuran global sistem ini, pengujian ini dapat mengarah pada adopsi jangka panjangnya di PlayStation Store, dan bahkan lebih jauh lagi.