X menambahkan label yang dikhususkan untuk konten bersponsor

Platform X, yang lama dikritik karena kurangnya alat yang didedikasikan untuk para kreator, terus menyesuaikan strateginya untuk menarik para profesional konten.

Setelah memperbanyak mekanisme monetisasi dan baru-baru ini menyelenggarakan kontes, jejaring sosial Elon Musk kini menambahkan label untuk mengidentifikasi konten bersponsor.

Sebuah perkembangan yang dinantikan yang akhirnya menyelaraskan X dengan standar pasar…

Label terintegrasi untuk menggantikan tagar

Diumumkan dalam sebuah unggahan media sosial oleh Nikita Bier, manajer produk X, Fitur baru ini memungkinkan kreator untuk mengaktifkan Lencana "Kemitraan Berbayar" langsung dari antarmuka penerbitan. Ini menambahkan label yang terlihat di bawah postingan, menunjukkan bahwa itu adalah konten bersponsor.

Hingga saat ini, pembuat konten harus mengandalkan tagar seperti #ad atau #commercialcollaboration untuk menandai kolaborasi komersial. Ini adalah solusi yang kurang elegan, dan terkadang tidak memadai mengingat persyaratan peraturan.

Dengan fitur baru ini, X mengejar ketertinggalan dengan platform seperti Instagram, yang telah menawarkan alat serupa sejak 2017, setelah peringatan dari FTC (Federal Trade Commission). Memang, otoritas Amerika mensyaratkan bahwa postingan bersponsor harus ditandai dengan cara yang "jelas" dan "terlihat". Lebih lanjut, Nikita Bier menetapkan bahwa label tersebut dapat diterapkan secara retroaktif.

Ini berarti bahwa seorang kreator yang lupa menunjukkan sifat bersponsor dari sebuah postingan dapat memperbaiki postingan tersebut setelahnya, tanpa menghapus publikasinya.

Transparansi, regulasi, dan citra merek…

Dalam komunikasinya, Nikita Bier menekankan masalah kepercayaan: kolaborasi yang tidak diumumkan akan merusak integritas platform dan kredibilitas konten.

Dengan kata lain, pesannya jelas: X ingin mendorong aktivitas ekonomi di jaringannya, sambil mengatur praktik lebih lanjut.

Pengumuman ini juga merupakan bagian dari strategi yang lebih luas, karena selama beberapa bulan, X telah mencoba menarik kreator dengan alat bagi hasil pendapatan iklan, langganan berbayar, dan "Boost" visibilitas. Namun terlepas dari upaya ini, banyak kreator konten terus lebih menyukai platform seperti YouTube atau Instagram, yang secara historis lebih cocok untuk kemitraan merek. Pada saat X menghadapi beberapa kontroversi terkait moderasi dan kecerdasan buatan, label baru ini tampaknya merupakan upaya normalisasi oleh jejaring sosial tersebut. Sekarang, hanya waktu yang akan membuktikan apakah peningkatan ini cukup untuk meyakinkan kreator dan pengiklan untuk menjadikan X sebagai saluran pilihan untuk kampanye iklan mereka yang akan datang.