Facebook è pronto a pagare migliaia di dollari per attirare le star di TikTok e YouTube.

Poiché la guerra dei social media ora ruota attorno ai creatori di contenuti, Meta sta accelerando la sua strategia.

Infatti, il gruppo sta cercando di riposizionare Facebook come destinazione essenziale di fronte a TikTok e YouTube, che attualmente dominano l'economia degli influencer.

E a tal fine, l'azienda ha appena presentato un nuovo programma che mira ad attirare i creatori già affermati altrove... senza che debbano ricostruire il loro pubblico da zero.

Entrate garantite per accelerare l'adozione

Le candidature per Creator Fast Track sono molto limitate... – Fonte: Meta

Come si può leggere nel comunicato stampa ufficiale, con "Creator Fast Track", Meta offre un meccanismo semplice: pagare i creatori per pubblicare su Facebook. I profili con almeno 100.000 follower su Instagram, TikTok o YouTube possono guadagnare fino a 1.000 dollari al mese. Ancora meglio, chi ha più di un milione di follower può guadagnare fino a 3.000 dollari al mese. Questa iniziativa è accompagnata da un ulteriore incentivo: un'amplificazione della portata dei contenuti, in particolare per i Reels. Per tre mesi, i creator beneficiano di un potenziamento algoritmico per accelerare la loro crescita sulla piattaforma. Meta cerca quindi di superare un ostacolo ben noto: la difficoltà di emergere su un social network dove il pubblico è già saturo. A tal fine, il gruppo promette persino di estendere la visibilità dei contenuti, se necessario, oltre il periodo di pagamento.

Un'altra caratteristica distintiva è che i creatori non sono tenuti a produrre contenuti esclusivi e possono ripubblicare i loro video esistenti, purché siano originali.

Un'offensiva strategica contro TikTok e YouTube

I creatori interessati vedranno questo messaggio su Facebook - Fonte: Meta

Questa iniziativa fa parte di una strategia più ampia, poiché Meta aveva già dichiarato nel 2025 di aver pagato Quasi 3 miliardi di dollari per i creatori, con un aumento del 35% rispetto all'anno precedente. Secondo l'azienda, la maggior parte di questi ricavi proviene da contenuti di breve formato, a dimostrazione del fatto che Facebook si sta gradualmente allineando alle tendenze rese popolari da TikTok dopo aver lanciato Reels. Il programma mira anche a correggere uno squilibrio storico, perché nonostante i suoi oltre 3 miliardi di utenti, Facebook fatica ad attrarre i creatori che preferiscono piattaforme considerate più dinamiche. Nuovi strumenti di monetizzazione? Per aumentarne l'attrattiva, Meta sta anche facilitando l'accesso ai suoi strumenti di monetizzazione. Ad esempio, i creatori iscritti al programma possono usufruirne immediatamente, senza restrizioni. Potranno quindi continuare a generare entrate tramite abbonamenti, donazioni o partnership con i brand. Infine, vengono introdotti nuovi indicatori per migliorare la trasparenza dei guadagni. Tra queste ci sono metriche che permettono agli utenti di distinguere tra visualizzazioni realmente monetizzabili o di stimare le entrate generate ogni 1.000 visualizzazioni.

Con questa offensiva, Meta sta quindi cercando di riposizionare Facebook al centro dell'economia dei creatori, facendo affidamento su un mix di compensi diretti e visibilità algoritmica…